L’établissement public Voies Navigables de France avait un double objectif de communication : sensibiliser les jeunes publics aux dangers de la baignade non autorisée dans les canaux et voies navigables, et affirmer son rôle en tant qu’acteur responsable de la sécurité, de la prévention et de la gestion de l’espace fluvial.

Pour répondre à cet enjeu, l’agence a conçu une campagne de sensibilisation pensée pour interpeller les 12-25 ans, en s’appuyant sur leurs références culturelles, visuelles et langagières.

Le message a été recentré sur la notion de risque, tout en évitant les postures moralisatrices : visuels pop, ton direct, slogans impactants, pour une approche ancrée dans les codes des jeunes et leur quotidien.

La campagne s’est déclinée en divers formats: affiches print, spots radio, vidéos courtes et snackable content pour les réseaux sociaux, avec une diffusion pensée pour toucher les jeunes sur leurs lieux de vie et leurs plateformes de prédilection.

Au-delà d’une campagne de prévention classique, cette prise de parole positionne VNF comme un acteur attentif, engagé et proche des territoires, capable de parler à la jeune génération tout en incarnant pleinement sa mission d’intérêt général.