Pour le 1er avril 2026, la RATP a décidé de voir plus loin que ses rails. Beaucoup plus loin.

Avec Babel et Socialy, la RATP s’est offert un coup de com ambitieux en annonçant… le lancement de sa propre compagnie aérienne, AIRATP. Une blague ? Oui. Mais une blague pensée comme pour une vraie marque.

Faire décoller un canular crédible

Tout commence en amont, dans une mécanique de teasing bien huilée. Des collaborateurs RATP sèment le doute sur LinkedIn, des croquis d’identité visuelle circulent auprès de journalistes et d’influenceurs, pendant qu’un mystérieux site, airatp.fr, apparaît en ligne.

Assez d’indices pour installer une question simple, mais puissante : et si c’était vrai ?

Quand le métro devient une compagnie aérienne

Le 31 mars, la fiction prend corps dans le réel. La station Duroc (ligne 10) se transforme entièrement aux couleurs d’AIRATP.

Sur les quais, la campagne détourne avec malice les codes de l’aérien et du transport urbain : « Quittez Duroc pour le Maroc », « Partez de Clichy pour le Chili », « Découvrez la classe debout » et « Arrêt sur simple demande ».

Un jeu de correspondances qui transforme le quotidien des voyageurs en promesse d’évasion, tout en ancrant la blague dans un territoire familier.

Au-delà de l’habillage événementiel de la station Duroc, le dispositif se déploie également sur les écrans publicitaires en stations et en gares, ainsi que sur les réseaux sociaux.

Le 1er avril, la révélation tombe. AIRATP n’existe pas.