BABEL, MADAME BOVARY ET LAUMA COMMUNICATION
RENOUVELLENT LA CAMPAGNE POUR L’ASSURANCE MALADIE
CONTRE LA LOMBALGIE :
« MAL DE DOS, LE BON TRAITEMENT, C’EST LE MOUVEMENT. »

 

À partir du 20 septembre 2020, l’Assurance Maladie repart en campagne et sensibilise le grand public au maintien des activités quotidiennes pour lutter contre le mal de dos. Cette nouvelle vague vient compléter les messages lancés fin 2017 « Mal de dos ? Le bon traitement, c’est le mouvement » et en 2019 « Pour que le mal de dos s’arrête, mieux vaut ne pas s’arrêter ». Conçue par le groupement d’agences Babel, Madame Bovary et LauMa communication, cette nouvelle prise de parole combine réalisme, esthétisme et simplicité en s’appuyant sur les activités de la vie quotidienne et les activités physiques comme solutions contre le mal de dos.

 

Pourquoi un nouveau volet de campagne ?

Forte de l’accueil très favorable du public pour les campagnes lancées fin 2017 et en 2019, l’Assurance Maladie poursuit son travail de sensibilisation sur le mal de dos. Ainsi, 8 Français sur 10 (77%)1 savent désormais que lorsqu’on a mal au dos, il faut maintenir une activité physique, soit une progression de 21 points depuis le lancement de la campagne en 2017. Aussi, pour 85% des Français*, il serait utile de diffuser à nouveau la campagne pour en rappeler les messages. Ces bons résultats justifient ainsi la poursuite du travail de déconstruction des idées reçues, en rappelant
que notre quotidien recèle d’opportunité de rester en mouvement.

 

Le concept

L’idée créative qui rassemble problème et solution dans un raccourci visuel est maintenue et renouvelée pour pour ce nouvel opus. En effet, les dernières campagnes de 2017 et 2019 ont été largement plébiscitées par les Français, puisque selon le baromètre BVA, la moitié des personnes interrogées après la campagne lui ont octroyé une note d’agrément de 8 et 10 sur 10 (54 %, soit 3 points de plus qu’en 2018)*.
Ainsi, la campagne a été complétée de deux nouvelles scènes tirées de la vie quotidienne, avec un homme accompagnant sa fille à l’école et une femme s’occupant de son jardin. Une combinaison de simplicité et de réalisme afin que le public se reconnaisse et comprenne le message.

 

Le déploiement

La campagne se déploiera en télévision et sur le web, mais aussi en affichage OOH et DOOH à
partir du 20 septembre.

 

*1 Étude BVA pour l’Assurance Maladie, « Post-test de campagne -Connaissances et attitudes vis-à-vis de la lombalgie », réalisée par Internet en juillet 2019 auprès d’un échantillon national représentatif de 2 000 Français âgés de 18 ans et plus et d’un échantillon national représentatif de 400 médecins généralistes

 

FICHE TECHNIQUE

Annonceur : CNAM (Caisse nationale de l’Assurance Maladie)

Agences : Babel, Madame Bovary, LauMa communication
Directeur de création : Pascal Couvry
Medias : TV, affichage, Web

Babel
Directeur : Eric Zajdermann
Brand manager : Nicolas Kabassakalis
Consultant : François Maizières
Cheffe de projet : Juliette Riberolles

Madame Bovary
Directrice artistique : Margot Hoffmann
Concept rédacteur : Julien Auger
Illustration BackMan : Franck Teillard
Chef de publicité : Thibaut van der Schooten

LauMa communication
Directeur associé : Laurent Mignon
Directrice associée : Emmanuelle Klein

Production :
Réalisateur : Hervé Plumet
Productrice : Florence Camprasse

Musique : Octopus