Une vision claire des campagnes.
Médiamétrie dévoile Mediareach, son nouvel outil de mesure, conçu pour permettre aux annonceurs et agences d’avoir une vision globale et comparable des campagnes vidéos sur les différents canaux. Il permettra d’analyser et de comparer les performances des campagnes qu’elles soient diffusées à la télévision, sur les plateformes de streaming ou les plateformes de partage vidéo.
Pour rendre cette comparaison possible, le comité Cross Média Vidéo se base sur une grille de 6 indicateurs de références, permettant d’évaluer et de comparer les campagnes TV qu’elles soient linéaires ou digitales. Ils sont basés sur le nombre de contact et la couverture en s’appuyant sur le total des impressions, les impressions visibles (2s,100%) ainsi que les impressions visibles et complétées à au moins 25%, au moins 50%, au moins 75% et à 100%.
« Accéder à une vision unifiée et dédupliquée des campagnes de publicité vidéo sur tous les écrans grâce à une mesure transparente, fiable et représentative des usages actuels est un enjeu fort du marché publicitaire, tant pour les annonceurs que pour les agences ou les éditeurs. Nous nous réjouissons de pouvoir y répondre avec la création de ce nouvel univers d’offres MediaReach et l’établissement de premiers bilans de campagnes dès 2026. » explique Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie.
Développée en partenariat avec Audience Project, la solution sera disponible durant ce premier semestre 2026. Grâce à MediaReach, Médiamétrie élargit désormais son offre à 7 secteurs : l’audience audio, TV, internet, crosse vidéo, des territoires ultramarins et des comportements et des usages.
