Qui dit attention dit intérêt ?
Netflix s’est toujours présenté comme un média plus engageant de l’attention des consommateurs que les réseaux sociaux, dont les formats se raccourcissent de plus en plus. Ce discours vise en partie à convaincre les annonceurs de l’efficacité accrue de la publicité sur Netflix par rapport à ses concurrents de la CTV, comme YouTube : la captation de l’attention par les séries et films entre chaque coupure pub permet aux messages de ces pubs de laisser une plus grande et durable impression. Leur visibilité est meilleure.
xpln.ai s’est penché sur le cas Netflix ces 12 derniers mois, et vient de sortir ses conclusions globales à partir de ses mesures de 500 millions d’impressions des publicités Netflix sur 12 marchés différents.
Le géant de la VOD peut maintenant s’appuyer sur des chiffres concrets : il semblerait que le taux d’attention des téléspectateurs de Netflix double le taux moyen de la CTV de 41%. Et par rapport à la moyenne, les publicités sont à l’écran pendant au moins 5 secondes avant que l’utilisateur ne les skippe 15% plus fréquemment que sur les autres plateformes CTV, en moyenne.
Dans un post Linkedin, la start up spécialisée en mesure de l’attention des pubs (pour annonceurs comme pour des plateformes) tire quelques enseignements de ces chiffres : “Notre partenariat continue de prouver que l’environnement vidéo premium fournit de l’attention fondamentalement différente. Quand les publics s’installent pour regarder, au lieu de scroller, la créativité de la pub gagne le temps dont elle a besoin pour se faire comprendre.”
Le partenariat en question continuera à l’avenir en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie et en Espagne.
