Après six années passées à piloter le marketing de Renault, Arnaud Belloni annonce son départ du constructeur automobile. Une annonce faite par l’actuel Global CMO qui confirme quitter le groupe cet été pour rejoindre un autre acteur majeur de l’industrie automobile. À 58 ans, il dit vouloir poursuivre sa trajectoire dans le secteur.
Arrivé en 2020 en provenance de Citroën, il aura accompagné Renault dans une période de transformation profonde de son image comme il nous le racontait en interview en décembre dernier. Une période durant laquelle la marque a cherché à réaffirmer sa place, en retravaillant autant son discours que sa perception globale auprès du grand public.
Dans son message, Arnaud Belloni résume ce basculement avec une formule sans détour : “Le « Renault » de 2026 n’a plus rien à voir avec le « Renault » de 2020.”
Il explique : “La marque est devenue cool, désirable, signifiante, plus mondiale, cohérente ; parfois même, enviée.” “Tout simplement respectée ; elle est aimée.”
Une manière de résumer six années de repositionnement où le marketing a été pensé comme un levier central de transformation. Dans son post, il revient aussi sur la méthode mise en place, qu’il décrit comme un “marketing total”. Une approche qui mêle création publicitaire, retail, événementiel et culture de marque, portée selon lui par des équipes et agences “hors norme”.
Arnaud Belloni revient aussi sur ce qu’il considère comme les réalisations qui ont marqué son passage chez Renault. Il évoque “La créativité pub, le logo, le partenariat Roland Garros, le flagship des Champs Élysées : « Le Défilé Renault », le futur musée Renault à Flins, les rnlt, plug Inn, UNpatent, l’IA sur les mobiles, les art cars… tout en réalité.”
Il met également en avant quelques chiffres pour illustrer cette période de transformation : 22 lancements de véhicules, plus de 200 campagnes et plus de 500 récompenses internationales, dont 33 Lions à Cannes, ainsi qu’un Grand Prix et un Gold aux Brand Transformation Awards 2025.
Une page se tourne donc chez Renault, après six années durant lesquelles il aura profondément contribué à redessiner la narration marketing de la marque.
Sans que cela soit évoqué dans l’annonce, Arnaud Belloni devrait également quitter ses fonctions de directeur marketing des autres marques du groupe Renault : Dacia et Alpine.
