À l’occasion de la Journée Mondiale de la Ménopause, le 18 octobre, Naturalia, accompagné par son agence Altmann+Partners, affirme son engagement pour accompagner les femmes dans cette étape de vie et leur donner des clés concrètes pour mieux traverser cette période en adaptant leur mode de vie et notamment l’alimentation.

En France, plus de 17,2 millions de femmes sont ménopausées et toutes sont concernées par cette étape naturelle de la vie. Pourtant, le sujet reste encore largement tabou alors même que cette période demeure un bouleversement physique et émotionnel pour celles qui la traversent et que ses symptômes (bouffées de chaleur, sueurs nocturnes, sécheresse vaginale, troubles de l’humeur, fatigue, baisse de la libido…) impactent profondément la qualité de vie de nombreuses femmes – 87% des femmes ressentent au moins un symptôme et 20 à 25% souffrent de troubles sévères. D’ailleurs, 43% des femmes se sentent complètement seules face à ces bouleversements. Pour elles, et pour toutes les autres, Naturalia se place en allié afin de les aider à se sentir mieux en faisant évoluer leur alimentation.

En dédiant son mois d’octobre à ce sujet, Naturalia, pionnier de l’alimentation bio et positionné sur la santé et le plaisir (avec sa signature « c’est bon de manger sain »), souhaite briser un tabou et ouvrir le dialogue.

À travers cette opération, l’enseigne met en lumière les symptômes de la ménopause en les affichant, sans détour, dans le métro parisien et en DOOH, du 6 au 20 octobre. Trois créations graphiques, centrées sur les mots « bouffées de chaleur », « sueurs nocturnes » et « sécheresse vaginale », viendront interpeller le grand public et rappeler l’importance de parler de ce que beaucoup préfèrent taire.

En magasin comme en ligne, Naturalia propose également un dispositif complet : un guide pratique illustré par Camille Besse, des conseils nutritionnels accessibles, ainsi que des outils pédagogiques en rayon pour aider les femmes à mieux vivre cette étape de leur vie grâce à l’alimentation. Dessinatrice engagée et à la plume acérée, Camille Besse est une dessinatrice de presse engagée (Causette, Marianne, Charlie Hebdo, L’Humanité, L’Humanité Dimanche notamment) et autrice de BD (« Si les hommes avaient leurs règles » ou encore « La mère vénère »). Pour Naturalia, elle met en image avec complicité et humour la vie des femmes confrontées aux symptômes de la ménopause.

Avec cette campagne, Naturalia réaffirme sa mission : rendre le bio et le sain accessibles à toutes et tous, mais aussi accompagner les femmes dans les moments clés de leur vie. Parce que prendre soin de soi commence aussi par ce que l’on met dans son assiette.

« Naturalia a toujours eu à coeur d’aborder les sujets de société qui concernent les femmes. Déjà en 2019, nous communiquions sur les protections périodiques pour alerter sur l’absence de cahier des charges sur ces produits. Aujourd’hui nous souhaitons mettre en lumière la ménopause, cette étape naturelle de la vie des femmes, afin de rendre ce sujet accessible à tous. La marque a 52 ans et c’est le moment idéal pour parler sans tabou de ce sujet. Nous répondons ainsi aux sollicitations de nos clientes en apportant plus d’informations sur les bénéfices d’une alimentation équilibrée pour mieux vivre le quotidien. Cette nouvelle campagne s’inscrit pleinement dans notre rôle d’allié des Français vers une alimentation saine et plaisir ». Sidonie Tagliante, Diretrice marketing, communication et RSE Naturalia.

À propos de Naturalia

Créée en 1973, marque du groupe Casino, Naturalia est la première marque de distribution spécialisée bio en région parisienne, à Nice, Marseille, Strasbourg et dans les DOM TOM. La marque est présente dans plus de 70 villes en France, au Luxembourg et en Suisse avec plus de 210 magasins. Naturalia est le premier distributeur alimentaire certifié B Corp. L’enseigne propose jusqu’à 10.000 produits bio 93% made in France, en magasin et sur naturalia.fr.