De l’ordre dans le désordre publicitaire.
Alliance Digitale publie la Matrice de Nomenclature des Formats On-Site, un outil visant à simplifier la compréhension des formats publicitaires sur les sites marchands français.
Disponible depuis le 24 novembre, la matrice rassemble l’ensemble des formats on-site et leurs spécifications, offrant aux annonceurs, agences et équipes créatives une vue claire et immédiatement exploitable d’un écosystème devenu complexe. Elle centralise les inventaires des enseignes, les dimensions desktop et mobile, les KPIs associés, et présente des visuels illustrant le rendu concret des formats dans le parcours d’achat. Cette organisation permet aux équipes média de repérer rapidement les dispositifs pertinents et de construire plus efficacement leurs plans sur plusieurs enseignes.
La matrice ne se limite pas à la simple centralisation : elle facilite aussi les choix créatifs et les arbitrages média en rendant la comparaison des formats plus intuitive et compréhensible. Elle contribue à structurer le marché français du retail media en proposant un langage commun, en fluidifiant les échanges entre régies, agences et annonceurs, et en encourageant une harmonisation des pratiques dans un secteur en pleine expansion.
L’outil s’appuie sur cinq grandes catégories de formats : Produit sponsorisé, espace marque sponsorisé, display sponsorisé, bannière display et les format publicitaire sur-mesure.
Cette classification permet d’identifier rapidement la nature des dispositifs et leur rôle dans le parcours d’achat. Son format interactif permet de filtrer les formats par enseigne ou objectif, et de consulter visuels et spécifications pour chaque format.
« Cette matrice a pour vocation d’apporter une meilleure lisibilité et une clarification des formats en cinq grandes catégories. Un outil précieux pour les marques et les agences afin de faciliter les recommandations selon les KPIs et la déclinaison créative de ces formats. » expliquait Christophe Le Marchand, Directeur Général de CoSpirit Commerce et co-Lead du GT Activation Retail Media.
Ce référentiel apporte un langage commun et une vision unifiée, rendant l’écosystème plus lisible, activable et opérationnel pour les équipes.
Pour télécharger la matrice, rendez-vous sur le site de l’Alliance Digitale.
