Alliance digitale et l’Union des marques vous aident à faire le calcul.
Selon Statista, les Français envoient environ 8,3 milliards de mails par jour. La France est le troisième pays le plus émetteur d’e-mails dans le monde. Si le trafic est généralement très important, il faut aussi considérer le fait que l’emailing est un dispositif très lourdement utilisé par les professionnels du marketing, que ce soit pour diffuser leurs communiqués de presse, pour proposer des collaborations, des newsletters, ou autres. Mais saviez-vous que vos campagnes d’emailings massifs ont un impact environnemental ?
Un email émet en moyenne 2,46 grammes de CO2 à produire, envoyer, et lire. L’Agence de la transition écologique rattachée au gouvernement français a déjà mis en place un calculateur pour vos mails personnels, disponible ici.
Côté professionnels, l’empreinte carbone des campagnes de communication est malheureusement encore trop souvent mise de côté par les agences et annonceurs. Pour pallier un manque certain d’information du secteur quant à cette problématique, et faciliter son inclusion dans leur stratégies, Alliance Digitale et l’Union des Marques lancent cette semaine un référentiel pour calculer l’impact carbone précis de l’emailing des marques selon des critères précis faciles à définir.
Production, ciblage & routage, diffusion et lecture du mail sont toutes évaluées pour une estimation au plus près de la réalité, selon des données issues des bases ADEME (NegaOctet / Base Empreinte). Le référentiel prend en compte à la fois les emailing commerciaux, les newsletters de marque et les formats publicitaires intégrés dans les newsletters.
Ce nouvel outil est le résultat de travaux collaboratifs à travers tout un écosystème professionnel qui comprend de plus en plus l’importance de l’engagement dans la communication d’une marque, notamment pour répondre aux attentes de consommateurs comme ceux issus de la Gen Z. Ont participé au groupe de travail : BL Évolution, DK, Numberly, aktio, sami, Brevo, Adobe for Business, basender, ediware, ellisphere, Mediaposte, Prisma Media, Cetelem, Verisure, Galeries Lafayette, Orange et Cofidis.
Le directeur général d’Alliance Digitale, Arthur Millet, résume l’initiative : « Après avoir élaboré avec le SRI le référentiel de mesure carbone de la publicité digitale, l’Alliance Digitale poursuit son engagement en faveur d’un écosystème publicitaire plus responsable en co-construisant, cette fois avec l’Union des Marques, le premier référentiel dédié à la mesure de l’empreinte carbone des campagnes emailing. Ce nouveau chantier établit une méthodologie commune et structurante pour évaluer l’impact environnemental de l’email marketing. En réunissant plateformes, marques et experts autour d’un modèle transparent et opérationnel, nous mettons à disposition du marché un outil fiable pour articuler performance et sobriété numérique. L’emailing étant un levier central de la relation client, disposer d’une mesure structurée de son impact carbone constitue une étape décisive pour faire progresser l’ensemble de la publicité digitale vers des pratiques plus responsables et mieux pilotées. »
Dès octobre 2021, Alliance Digitale avait effectivement lancé avec le SRI le Digital Carbon Framework, autre outil de calcul méthodologique directement accessible en open source, à intégrer directement dans les processus de conception et décision des campagnes digitales.
Le référentiel d’emailing présenté cette semaine s’inscrit aussi dans une démarche plus large de l’Union des marques pour calculer l’empreinte carbone globale de la communication des marques : c’est le dispositif OneFrame, lancé courant 2026 en soutien RSE/Impact. S’il est question d’emailing ici, OneFrame s’intéresse aussi à la création du contenu, la publicité digitale, la télévision, le print, la radio, à l’OOH / DOOH, et à l’événementiel.
Pour accéder au référentiel et calculateur d’empreinte carbone de vos emailings, rendez-vous sur le site d’Alliance Digitale. Et posons-nous tous la question : comment mieux cibler les destinataires pour réduire notre empreinte carbone sans sacrifier la performance de nos emailings ?
