La rentrée des Cultur’addicts

La rentrée de classes est un temps fort commercial important chez Cultura, d’autant plus qu’elle arrive à une période de consommation où la concurrence directe et indirecte est agressive.

La communication auprès de ses clients doit servir plusieurs objectifs : 

• Faire venir en magasin
• Travailler le panier d’achat moyen 
• Inciter à l’identification en caisse pour profiter des avantages

Avec 2 leviers à activer sur cette opération : la mise en avant de ventes privées sur une sélection de produits de la rentrée et le remboursement de panier sur tirage au sort pour tout achat Cultur’addict.

Un dispositif 360° a été mis en place, avec des relais en magasin (PLV, Affiches, Ballons, écrans animés…),  une landing page spécifique et du marketing one-to-one (push Wallet, push appli, SMS, email…)

L’agence dps a ainsi travaillé sur l’ensemble de la stratégie relationnelle et des mécaniques promotionnelles du programme de fidélité en utilisant les assets créatifs de la marque.

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