Comment faire du premier SUV 100% électrique de Suzuki à la fois un tournant de marque et une évidence, dans un marché électrique en pleine mutation et fortement concurrentiel ?

L’enjeu dépasse le lancement produit. Il s’agit d’affirmer une ambition technologique forte, tout en restant fidèle à l’ADN Suzuki : une marque proche de ses clients, qui les accompagne au quotidien, au plus près de leurs besoins. Ne pas rompre avec son identité, mais la prolonger dans un territoire nouveau.

Un double défi, donc : convaincre les possesseurs Suzuki de franchir le pas de l’électrique, et attirer de nouveaux profils en quête d’un SUV électrique au design expressif.

Notre réponse 

Partenaire de Suzuki Automobile France depuis 20 ans, dps a conçu et piloté le dispositif de lancement du e VITARA en trois phases complémentaires.

Phase 1 – le territoire de marque – dps a défini le positionnement et le territoire créatif du lancement, donnant naissance à la signature « Générateur de nouvelles aventures » qui ancre le e VITARA dans l’ADN Suzuki tout en affirmant son élan vers le futur. Campagne, PLV concessions, supports de vente, contenus digitaux et outils d’animation réseau…un socle créatif cohérent, décliné sur tous les points de contact.

Phase 2 – les événements de lancement locaux – dps a conçu un kit opérationnel à destination des concessionnaires pour les accompagner dans l’organisation de soirées événementielles locales : invitations personnalisables, PLV intérieure/extérieure, outils d’animation commerciale et activations CRM. L’objectif : motiver et mobiliser chaque point de vente afin qu’il devienne la première rampe de lancement du e VITARA,  en maintenant la cohérence du discours du national au local.

Phase 3 – la campagne nationale – Pour incarner l’esprit du e VITARA à grande échelle, dps a produit un film signature mêlant émotion, énergie et mouvement, déployé sur l’ensemble des médias : TV, digital, radio, et sa déclinaison en presse et affichage. Pour renforcer durablement la notoriété spontanée et la reconnaissance de Suzuki sur toutes ses prises de parole, le lancement s’est accompagné d’une nouvelle identité sonore, pensée comme un véritable asset de marque à long terme.