Comment propulser Recyclivre sur trois marchés urbains à fort potentiel en transformant une campagne de notoriété en véritable moteur d’apprentissage pour accélérer l’acquisition demain ?

Recyclivre, acteur engagé de l’économie circulaire du livre et labellisé B Corp, nous a confié sa première campagne suite à un appel d’offres. Un client qui nous ressemble : même conviction que l’impact et la performance ne s’opposent pas, ils se renforcent.

L’enjeu était double : construire une notoriété réelle dans un marché concurrentiel tout en posant les bases d’une acquisition durable. Au-delà de la visibilité, il s’agissait de prouver que chaque euro investi pouvait à la fois faire grandir la marque et générer de la donnée exploitable. 2026 est l’année de la preuve — la campagne doit préparer l’accélération de 2027.

Notre réponse

En tant que partenaire créatif, dps a orchestré une stratégie de concentration géographique pour éviter la dilution de budget : Bordeaux, Lyon et Toulouse — trois villes à fort potentiel — pour créer un effet de masse locale et ancrer Recyclivre là où la marque a tout à gagner.

Le dispositif déployé est 100% digital : YouTube pour installer la notoriété dans la durée, Meta (Facebook & Instagram) pour créer l’engagement, display pour maintenir la présence. Chaque levier nourrit les autres et génère des données croisées pour modéliser les arbitrages 2027.

La logique de test & learn a été poussée jusqu’au concept créatif lui-même, avec deux accroches conçues pour être confrontées au marché en conditions réelles : « La fin va vous surprendre. Son prix aussi. » et « Un grand prix littéraire mais à tout petit prix. » Deux promesses, deux tons — pour identifier quelle mécanique narrative génère le plus d’adhésion sur chaque territoire. Le tout porté par une signature de campagne qui résume l’ensemble de l’offre Recyclivre en trois mots : « Achetez, lisez, vendez. »