Comment réussir le re-lancement commercial de la “nouvelle” gamme iconique de la marque, Céliane ?

LE CONTEXTE

Le Groupe Legrand, spécialiste mondial des infrastructures électriques et numériques du bâtiment, fait face à un contexte de glissement progressif de la consommation des produits premium vers de l’access en termes d’interrupteurs. La marque doit donc re-booster le leadership de sa gamme iconique Céliane et ainsi faire perdurer sa success story.

 

Les objectifs ? Créer de la préférence de marque, ré-asseoir le savoir-faire de Legrand, créer du trafic et inciter à l’achat chez les distributeurs.

 

NOTRE IMPACT

dps a accompagné Legrand sur deux volets de son plan d’actions :

• La définition et l’orchestration d’un nouveau concept créatif basé sur le design, l’audace et le mystère. Un concept disruptif pour l’univers de l’industrie avec un claim fort et interpellant “Impulser la créativité”, adapté selon la cible (B2B prioritairement mais également B2C) et les différents supports de communication (films, affiches, bannières, etc.)

 

• Le déploiement d’une stratégie de moyens comprenant un mix média national (TV, presse, RS, Youtube) et ultra local (géo targeting, affichage en co-branding distributeurs) pour répondre à deux problématiques distinctes : la notoriété et le trafic.