Une équipe qui n’a pas perdu depuis 1996.
À l’occasion de la Coupe du Monde de football, qui commence le 11 juin prochain, Adidas a décidé de mettre les bouchées doubles, pour tenter de convaincre le public américain de regarder la compétition. Un véritable court-métrage de cinq minutes, avec des célébrités du football et du show business de première main, vient de sortir ce matin.
La star centrale de « Backyard Legends », c’est Timothée Chalamet, qui avait publié hier sur son compte Instagram une énigmatique bande-annonce pour cette publicité Adidas. Dans Marty Supreme, Timothée Chalamet jouait Marty Mauser, un fanatique champion de ping pong. Pour Adidas, il semble avoir refait appel à la personnalité passionnée du rôle qui lui a valu une nomination aux Oscars 2026. Mais cette fois, c’est du football dont il est question. La tension est palpable.
En tant qu’“enthousiaste du football” (cf son amour pour l’AS Saint-Etienne), Adidas a jugé pertinent de placer Chalamet au centre de sa nouvelle publicité pré-Coupe du Monde, plus cinématographique que commerciale (quoique quelques jerseys sont rapidement visibles). “Backyard Legends” compte pourtant bien des légendes, stars et espoirs du football :
Trois ballons d’or et champions du monde d’abord : Lionel Messi, Zinédine Zidane et Ousmane Dembélé. Ils sont rejoints par les Anglais David Beckham et Jude Bellingham, les Espagnols Lamine Yamal et Pedri, l’Italien Alessandro Del Piero, l’Allemand Florian Wirtz, le Mexicain Santiago Gimenez, et le Brésilien Raphinha. On ne trouve malheureusement dans ce trailer qu’une seule footballeuse professionnelle : l’Américaine Trinity Rodman.
Notez d’ailleurs que, si la Coupe du monde est organisée conjointement cette année par les États-Unis, le Canada, et le Mexique, les poids lourds du football convoqués par Adidas sont plutôt européens et sud-américains… Un hasard ?
Pour couronner le tout, Bad Bunny en personne rejoint l’équipe de cette publicité multilingue.
L’histoire se passe sur un terrain de jeu urbain, réunissant des joueurs actuels, et les versions rajeunies de légendes comme Zinedine Zidane, David Beckham et Alessandro Del Piero. “J’ai entendu dire qu’ils utilisent une sorte de magie”, déclare Ousmane Dembélé à propos des mystérieux antagonistes principaux. Une façon de parler de l’IA qui réunit talents passés, présents et à venir ?
Adidas a d’ailleurs trouvé peut-être les meilleures égéries du monde, incarnant à merveille son slogan “You Got This” : “trois enfants dont vous n’avez jamais entendu parler”. Isaak, Ruthie et Clive sont très confiants de leur jeu, et ils pourraient bien mettre en déroute les multiples Ballons d’Or. Ou leur faire des passes décisives.
Tout ça nous rappelle l’ “Impossible Team” qu’Adidas avait composée en 2006 :
Sans oublier le Footballverse de Nike pour la Coupe du Monde 2022 :
