Des lettres qui se jouent sur le terrain.
Pour rendre hommage à Lionel Messi après son annonce de retraite de la sélection argentine, Rexona Argentine dévoile GOAT Font, une typographie dont chaque lettre est directement inspirée d’une action du joueur sous le maillot de l’Albiceleste. Révélée sur Instagram, cette campagne transforme dribbles, passes et tirs du footballeur en une police.
Le principe est plutôt simple : chaque lettre de l’alphabet correspond à un mouvement précis réalisé par Messi sur le terrain. Rexona s’intéresse à ce qui a fait la particularité du joueur pendant vingt ans : ses déplacements et ses trajectoires. Les formes obtenues composent une véritable police de caractères.
Rexona n’a indiqué ni les matchs dont sont tirées les différentes actions, ni la méthode utilisée pour transformer ces mouvements en lettres. Aux fans de se plonger dans les archives vidéo pour tenter de retrouver le match et l’action correspondant à chaque caractère. La typographie devient alors autant un hommage à Messi qu’un petit jeu de piste pour ceux qui connaissent les gestes du joueur par cœur.
Disponible gratuitement sur le site argentin de Rexona, GOAT Font peut ensuite être utilisée pour créer ses propres visuels. Une manière pour la marque de prolonger l’hommage au-delà de l’annonce de la retraite internationale de Messi, en laissant aux supporters un objet avec lequel continuer à écrire autour de sa carrière.
