Ogilvy Toronto, agence historique de Dove, choisit de s’attaquer aux responsables de notre perception de la beauté : les retoucheurs photo.
Depuis de nombreuses années maintenant, [tag]Dove[/tag] axe sa communication sur la « vraie beauté » et l’estime de soi. La volonté de la marque est d’aider les femmes à se sentir belles et bien dans leur corps. Mais en 2013, Dove décide de prendre un tout autre tournant pour atteindre cet objectif : les femmes sont les victimes des diktats de la beauté imposés par les retoucheurs photos, les graphistes et les directeurs artistiques, c’est à eux qu’il faut s’en prendre !
À l’aide de son agence Ogilvy Toronto, la marque a donc piégé ces derniers, en diffusant de faux plugins Photoshop sur la toile. À la grande surprise des retoucheurs, cette extension n’embellit pas les tons chair des modèles, mais annule toutes les retouches pour laisser réapparaître l’image originale, accompagnée du message : « Ne manipulez pas nos perceptions de la vraie beauté ».
Un angle malin qui ne touche pas directement la cible de la marque, mais se place en amont de celle-ci, pour mieux la séduire.
Pub Dove : Thought Before Action [Vidéo]
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Crédits
- Agence publicitaire : [tag]Ogilvy Toronto[/tag]
- Annonceur : [tag]Dove[/tag]
- Directeurs de Création : [tag]Matt Hassell[/tag] et [tag]Ian MacKellar[/tag]
- Directeur Artistique : [tag]Stefan D’Aversa[/tag]
- Concepteur Rédacteur : [tag]Noah Feferman[/tag]
- Pays : Canada
- Publication/diffusion : Mars 2013
