L’Ink-Pad de la Door Step School

Par Paul B. le 10/12/2012

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L’agence Leo Burnett a trouvé le moyen de guider la population adulte indienne vers l’alphabétisation. Retour sur une campagne primée tout autour du monde.

Afin de lutter contre l’analphabétisme, l’agence indienne a conçu une opération ludique pour inciter les adultes à suivre les cours de la . Alors que le pays compte 40% d’adultes analphabètes, habitués à signer de leur empreinte digitale, le défi était d’éveiller chez ces gens un désir d’apprendre.

Utilisant un système familier des indiens, l’encrage digital, et ludique à la fois, l’Ink-pad a permis à de nombreux indiens de réaliser une première approche de l’apprentissage des caractères littéraires. Entrainant une augmentation de fréquentation de 600% au programme d’alphabétisation, cette campagne a également été largement primée en 2012 à Cannes, aux Epica awards, au Goa Fest et à l’AdFest.

Pub Door Step School : Inkpad [Vidéo]

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