Du virtuel au réel.
La nouvelle extension « aquatic » du célèbre jeu vidéo Minecraft permet de construire des fonds marins. En collaboration avec 215 McCann, Mojang et Microsoft ont choisi de soutenir l’ONG The Nature Conservancy à travers une activation originale. Ils ont fait appel à plusieurs joueurs connus de la communauté Minecraft pour imaginer des structures réelles qui seront immergées au large du Mexique pour favoriser la repousse des coraux. De plus, Minecraft s’est engagé à verser 100 000 dollars à l’association dès que 10 millions de blocs de corail auront été utilisés dans le jeu, ce qui ne saurait tarder.
Cette campagne se place dans la droite ligne de « To The Last Tree Standing » de Greenpeace, campagne multiprimée à Cannes et au D&AD, qui s’est également servi du jeu pour lutter contre la déforestation. Néanmoins, c’est ici directement les créateurs du jeu qui s’engagent et non pas la communauté. La démarche va également plus loin, puisque la campagne n’est pas seulement un call to action, mais prend des dispositions concrètes.
