Jaune

Réalisation de l'agence Jaune

CAMPAGNE - Starbucks - Jaune - agence Groupe

Starbucks et l’agence Jaune : une campagne immersive pour 20 ans de succès en France

Pour marquer ses 20 ans en France, Starbucks a collaboré avec l’agence Jaune pour concevoir la campagne « Not Only Café », un hommage à l’expérience unique proposée par la marque. L’objectif : aller au-delà de l’image d’une simple chaîne de cafés et repositionner Starbucks comme une expérience emblématique où se créent des moments de vie riches et variés. L’agence et la marque brouillant ainsi volontairement les frontières entre divertissement et publicité.

Un dispositif créatif et omnicanal

La campagne s’est construite autour de plusieurs éléments clés pour maximiser son impact :

  • Web-série immersive : Le cœur du dispositif repose sur une série de courts-métrages narratifs diffusés sur des plateformes populaires comme TF1+, M6+, et Amazon Prime Video. Ces vidéos, centrées sur des personnages et leurs interactions dans les salons Starbucks, illustrent comment ces espaces deviennent des lieux de travail, de rencontres ou de pause dans un quotidien souvent chargé.

  • Stratégie digitale renforcée : Sur les réseaux sociaux, un contenu engageant et émotionnel a été diffusé pour amplifier la portée de la campagne. Des teasers vidéo, des présentations de personnages et des anecdotes liées à l’univers Starbucks ont été partagés pour renforcer l’attachement des consommateurs à la série.

  • Affichage publicitaire : Des visuels impactants ont investi le métro et quelques centres commerciaux de la capitale. Chaque affiche faisant la promotion de cette web série unique et audacieuse.

Un ton narratif et inclusif

La campagne mise sur un storytelling centré sur l’humain, où l’humour et l’authenticité occupent une place prépondérante. Les récits évoquent des situations familières et attachantes, capturant la diversité des moments vécus dans les salons Starbucks et en dehors : une réunion perturbée, une histoire d’amour que l’on espère voir débuter ou une simple pause réconfortante entre amis.

Une célébration réussie

Avec « Not Only Café », Starbucks et l’agence Jaune réussissent à dépasser les codes traditionnels du marketing produit pour bâtir une campagne mémorable, mêlant émotion et stratégie. Ce dispositif illustre parfaitement l’ambition de Starbucks de rester un acteur incontournable de la vie quotidienne des… français et un lieu de connexion unique pour ses clients.

Informations

  • Annonceur : Starbucks
  • Marque : Starbucks
  • Type de média : Télévision & Cinéma / Affichage / Digital
  • 1ère diffusion : Novembre 2024
  • Pays : France
  • Date de mise en ligne : 6 décembre 2024

Crédits

  • Agence : Jaune
  • Directeur de la stratégie : Nicolas Pellichero
    Planning stratégique : Nicolas Pellichero, Justine Perpere, Aurélien Combrié
    Conception-rédaction : Jaune Agency & Pinkanova

    Production : Pinkanova
    Réalisateur : Adrien Lavayssière
    Directeur de production : Laurent Boulic
    Directeur de la photographie : Daniel Lopez
    Directeur de casting : Martin LE GALL
    Ingénieur son : Baptiste Juricic
    Chef électro : Romain Leoton
    Chef machiniste : Jules Galibert
    Make-up artist : Camille Dedet
    Étalonneur : Adrien Picq
    Mixage son : Cyril Chateau

    Média : Vidéo Club
    Directeur : Julien Campaner

Réalisations de l’agence Jaune