Pour Mercedes Erra, fondatrice de BETC et présidente exécutive de Havas Worldwide, la publicité est un exercice difficile, car plus proche des sciences humaines que du solutionnisme digital ambiant. Pour réussir à convaincre des « consommateurs de plus en plus sophistiqués », les annonceurs et agences vont devoir se mettre à jour. Au niveau d’un Steve Jobs ? Pourquoi pas… Découvrez l’interview de la semaine dans cette vidéo d’une minute qui sans montage aurait pu durer une heure !
Après la digitalisation, le retour aux sciences humaines pour la publicité ?
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