Cannes Lions : Grand Prix Media pour Coca-Cola et « Happy ID »

Par Claire D. le 17/06/2014

McCann Lima, Havas Media Peru et Coca-Cola remportent le Grand Prix de la catégorie Media.

Le catégorie Media récompense les utilisations créatives des supports publicitaires.

Avec la campagne Happy ID, Coca-Cola propose aux péruviens de sourire sur leurs cartes d’identités. Pour mener à bien ce projet, la marque a installé de nombreuses cabines dans le pays. Aucun bouton n’actionne l’appareil : le cliché est pris automatiquement lorsque la personne sourit. Les cartes d’identité comportant une photo souriante permettent au détenteur d’obtenir des réductions dans de nombreuses enseignes.

La campagne a su convaincre par son plan média. Coca-Cola communique son idéal de bonheur au quotidien, à travers un support extrêmement répandu : la carte d’identité. Les retombées sont saisissantes : 90% des cartes d’identités produites par le gouvernement l’année suivante montrent des portraits souriants. L’opération a beaucoup plu à son public, et a récolté 1,3 millions vues sur les réseaux sociaux.

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