120 secondes que les amateurs de foot vont savourer.
Coca-Cola donne le coup d’envoi de sa campagne « Taste Every Second » avec une activation pour le moins musicale. À l’occasion de la saison 2026-2027 de Premier League, la marque s’associe à Central Cee pour dévoiler « The Team », un titre inédit disponible sur les plateformes de streaming.
Produit par P-rallel, le morceau s’intéresse à la relation entre les supporters et leur équipe, avec en toile de fond cette fidélité inconditionnelle propre au football. Un choix particulièrement cohérent pour Central Cee, lui-même supporter de Chelsea.
Mais Coca-Cola ne mise pas uniquement sur la musique. La campagne « Taste Every Second » comprend également un film de 120 secondes, de l’affichage extérieur autour des stades, des transports et des zones commerciales, ainsi qu’un dispositif social déployé notamment sur TikTok, Instagram, YouTube et Facebook. Des packs en édition limitée permettent également d’accéder à des contenus exclusifs via un QR code.
Avec « The Team », Coca-Cola cherche surtout à faire vivre son sponsoring de la Premier League au-delà des terrains. Le morceau de 3 min 33, pensé comme un véritable titre et non comme un simple jingle publicitaire, peut ainsi être écouté et partagé indépendamment de la campagne.
Une stratégie qui s’inscrit dans la volonté de Coca-Cola de rapprocher sa marque de la culture musicale. Lancé en 2025 avec Universal Music Group, son label Real Thing Records participe d’ailleurs à la sortie du titre aux côtés de Live Yours et Columbia Records, les structures de Central Cee.
