Un changement sans grande révolution.
Faire évoluer visuellement une marque mondialement connue constitue un exercice délicat. C’est le cas de Coca-Cola, qui dévoile une nouvelle identité visuelle mondiale pour Coca-Cola Original Taste et Coca-Cola Zero Sucres. Conçu par les équipes de The Coca-Cola Company, ce nouveau design sera déployé progressivement en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie, sur les emballages, les espaces retail, les équipements et les supports digitaux.
À première vue, la révolution annoncée ne saute pas forcément aux yeux. La marque n’a pas choisi de repartir de zéro, mais plutôt de resserrer ses codes autour de ses symboles historiques. Le rouge et blanc, le Dynamic Ribbon, l’Arden Square et l’écriture Spencerian restent les principaux marqueurs de l’identité Coca-Cola, désormais davantage mis en avant pour harmoniser la marque à travers ses différents marchés.
Cette évolution se joue davantage dans les détails que dans une transformation radicale. Les évolutions se concentrent principalement sur le packaging. Sur les canettes, le logo retrouve une disposition verticale, tandis que les multipacks laissent davantage de place au Dynamic Ribbon. Des ajustements subtils qui visent avant tout à renforcer la reconnaissance de la marque, plutôt qu’à en bouleverser l’identité.
“Coca-Cola est l’une des marques les plus reconnues au monde, et cela implique la responsabilité de continuer à évoluer. Cette évolution consiste à être plus clair et plus cohérent dans la manière dont nous nous présentons, partout où les consommateurs rencontrent notre marque. En nous appuyant sur les éléments que les gens connaissent déjà et qu’ils apprécient, nous créons une base plus solide pour la croissance tout en restant résolument Coca-Cola”, explique Arnab Roy, président de Coca-Cola Global Category.
La gamme Coca-Cola Zero Sucres adopte cette nouvelle grammaire visuelle, avec des codes propres pour mieux affirmer sa différence. La mention “Sans Sucres” gagne en visibilité, tandis que certains éléments noirs, comme le ruban sur les canettes ou le bouchon des bouteilles, permettent de l’identifier plus rapidement, alors que son packaging se distinguait jusqu’ici plus difficilement de celui de la recette originale.
“Depuis plus d’un siècle, Coca-Cola est un symbole mondial d’optimisme et d’authenticité. Aujourd’hui, avec une identité visuelle harmonisée, nous pouvons offrir aux consommateurs une expérience de marque reconnaissable partout”, explique Rapha Abreu, global vice president of design chez The Coca-Cola Company.
En parallèle de cette évolution visuelle, Coca-Cola déploie un nouveau Brand Center immersif ainsi qu’une série d’outils de Design Intelligence à destination de ses équipes internes et de ses agences partenaires. L’objectif est de faciliter l’application de cette identité à l’échelle mondiale, tout en préservant les éléments qui permettent à la marque d’être immédiatement reconnaissable.
