Connexion internet et fraternité
Bell Canada dévoile ce mois-ci une nouvelle plateforme, « Tout part d’une connexion », assortie d’une nouvelle identité visuelle. Pour promouvoir ces nouveautés, l’opérateur canadien Bell a fait appel à l’agence Lg2, et au réalisateur québécois Xavier Dolan, plusieurs fois récompensé à Cannes et aux Césars. Après avoir annoncé sa retraite du cinéma il y a deux ans, il revient nous donner une publicité faite avec le cœur. Et pour l’anecdote, il a lui-même commencé sa carrière en jouant dans des pubs, enfant !
De cette collaboration résultent deux courts-métrages de deux minutes, au rythme effréné, immortalisé sur pellicule, et donc fortement cinématographique. Ce qui est vendu : la connexion humaine permise par une connexion Internet. Mais si Internet n’est pas absent de ces spots, le produit fini ressemble peut-être davantage à une pub pour une assurance que pour un opérateur télécom. Avec en fond, une réinterprétation par Noëm de « Une chance qu’on s’a » de Jean-Pierre Ferland pour la version en français, ou « Lean On Me » de Bill Withers pour la version en anglais.
Plusieurs histoires s’entremêlent dans ces publicités, abordant multiples sujets très divers, de la vie de tous les jours, plus ou moins difficiles, comme la maladie d’un enfant, un match de football américain, une réorientation professionnelle, un concert… Certaines histoires sont moins évidentes que d’autres, ou plus opportunes ; certaines parleront plus aux uns qu’aux autres, et c’est tout le mérite de ces publicités que la diversité qu’elles mettent en scène.
Une vieille dame désespère de l’indifférence des gens blasés dans le bus, jusqu’à ce qu’une gentille dame en sari lui ramasse les courses qu’elle a fait tomber : elle a maintenant foi en l’humanité. Ne nous demandez pas dans quel sens cela s’est concrétisé grâce à Bell… Dans un autre coin du monde, un jeune homme peut garder contact avec sa petite amie en vacances à la montagne, grâce à l’étendue importante de la couverture réseau de Bell. Le même jour, il fête ses trois ans de sobriété. D’après ce qu’on peut comprendre à partir d’un calendrier, d’une réunion disparate et d’un cupcake aux trois bougies. Merci Bell !
La vision de Xavier Dolan donne deux films touchants sur l’entraide, sur l’interconnexion des innombrables vies humaines, sur l’amour, quitte à donner un second rôle aux services vendus par son commanditaire, Bell Canada.
Fiche technique
| Bell | |
| Vice-Présidente Principale Et Chef De La Marque | Devorah Lithwick |
| Vice-Présidente, Communications Marketing | Joumana Oweida |
| Vice-Président, Marque Et Commandites | David Kennedy |
| Directrice, Communications Marketing | Dani Bastien |
| Directrice, Marque Et Communications Marketing | Miranda Urbanski |
| Chef Principale, Communications Marketing | Annabel Egan |
| Chef Principale, Communications Marketing | Kirsten Ryan |
| Lg2 | |
| Direction Exécutive De Création | Geneviève Langlois |
| Direction De Création | Nicolas Dion |
| Conception-Rédaction | Myranda Bouchard |
| Direction Artistique | Étienne Goulet, Marc Guilbault |
| Maquette | Rafik Andraos |
| Stratégie | Guillaume Dubé |
| Conseil | Véronique Desroches, Ingrid Proulx |
| Production D’agence | Mélanie Bruneau, Simon L Dubé |
| Relations Publiques | Marie-Ève Gionet, Jeremie Romain |
| 00001 | |
| Production | Stéphanie Lord, Sophie Gérard, Alex Ertaskiran |
| Réalisation | Xavier Dolan |
| Direction De La Photographie | André Turpin |
| Direction De Casting | Mélanie Ranger |
| Post430 | |
| Production | Laura Derrey |
| Montage | Xavier Dolan, Thomas Bellefleur |
| Effets Spéciaux | Étienne Beaupré, Philippe Lessard |
| Circonflex | |
| Production | Laurence Guichandut |
| Ingénierie | Craig Murdock, Mathilde Langlois-Bettez |
| Musique | Olivier Girard, Loukas Perrault, Paul-Étienne Côté |
| Chanteuse | Noëm |
