Des conversions sous surveillance.
X a annoncé ce 16 juin une série d’évolutions de son Ads Manager, sa plateforme de création, de gestion et de mesure des campagnes publicitaires. Ces nouveautés visent à simplifier la création de campagnes et le suivi des conversions pour les annonceurs, quelle que soit leur taille.
L’objectif est de rendre les outils de mesure et d’optimisation plus accessibles, notamment pour les entreprises ne disposant pas de ressources techniques importantes. X entend ainsi réduire la complexité associée à la mise en place du suivi des performances publicitaires et à l’analyse des résultats de campagne.
Parmi les principales nouveautés figure une intégration directe avec Google Tag Manager. Les annonceurs peuvent désormais configurer le Pixel et la Conversion API (CAPI) depuis Ads Manager grâce à un parcours guidé sans code, limitant le recours à des développeurs ou à des intégrations techniques plus poussées.
La plateforme – qui par un jeu de fusions successives fait désormais partie de SpaceX (fusion de X et xAI puis de xAI avec SpaceX) – rassemble également l’ensemble des ressources liées à la Conversion API dans un espace unique au sein d’Events Manager. Cette centralisation doit permettre aux équipes techniques de gérer plus facilement les différents outils de suivi et de mesure disponibles sur X.
Enfin, un tableau de bord de diagnostic en temps réel fait son apparition. Il offre une visibilité unifiée sur l’état de santé des événements Pixel et CAPI afin d’identifier rapidement d’éventuels dysfonctionnements et d’y remédier plus efficacement.
“Nous mettons tous les annonceurs sur un pied d’égalité sur X en rendant les outils de mesure avancés plus simples, plus rapides et plus intelligents”, explique Monique Pintarelli, responsable mondiale de la publicité chez xAI. “Notre nouvel Ads Manager produit déjà des résultats positifs en fournissant aux annonceurs les données et les puissants signaux d’IA dont ils ont besoin pour optimiser leurs campagnes et se démarquer sur un marché concurrentiel.”
La dirigeante ajoute : « X est la seule plateforme en temps réel couvrant l’ensemble du parcours publicitaire, où culture et commerce se rencontrent. Elle constitue un élément essentiel de toute stratégie publicitaire de marque. Chaque outil, fonctionnalité et modèle que nous lançons permet aux annonceurs de tirer parti de l’influence unique de la place publique mondiale. »
Les nouvelles fonctionnalités sont disponibles dès à présent pour l’ensemble des annonceurs utilisant X Ads Manager à travers le monde.
