Un supermarché différent des autres.
L’Oréal Paris, en collaboration avec son agence WOO, a imaginé le Viral Beauty Market : un dispositif immersif installé à Paris début avril, et prolongé sur les réseaux sociaux grâce aux influenceurs présents. Il prend la forme d’un faux supermarché de 500 m² entièrement scénographié, réunissant les marques du groupe L’Oréal (Garnier, NYX, Maybelline, Mixa, DOP ou encore Franck Provost). Une centaine d’influenceurs ont été invités à déambuler dans cet espace, pensé comme une expérience de circulation, de découverte et évidemment de création de contenus.
Dans ce décor de grande surface reconstituée, les codes du retail sont volontairement conservés tout en étant détournés. Les allées, les rayons et la signalétique reprennent les codes classiques d’un supermarché, mais appliqués à l’univers de la beauté. Les produits sont organisés par usages et catégories (maquillage, soins visage), mais aussi par tendance avec un côté “Clean Girl”, avec une disposition qui met en avant les univers de marque et la diversité des gammes, plutôt que de suivre un parcours d’achat classique.
Au cœur du parcours, plusieurs temps d’animation sont venues rythmer le moment, incluant des sessions de bingo, des ateliers de customisation de produits, ainsi qu’un DJ set. Un show assuré par Ralph Beaubrun et son équipe de danseuses a également été proposé aux influenceurs présents.
Les influenceurs pouvaient évoluer librement dans l’espace pour composer leur propre sélection parmi les produits des différentes marques présentes. Cette mécanique de “courses” scénarisées constitue le fil conducteur de l’expérience, pensée comme un terrain de jeu permettant aux créateurs de construire des contenus autour de leur parcours dans le lieu.
À la suite de l’événement, de nombreux contenus ont été publiés sur les réseaux sociaux, prolongeant le dispositif au-delà de l’événement réservé aux influenceurs. Les participants y partagent leurs sélections, dans le but d’amplifier la visibilité du concept, et également de recommander leurs produits préférés.
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@myrabelleeee_ Mes produits préf au viral beauty market, ils sont à petits prix mais 10/10 en terme de qualité, dispos sur Amazon * publicité * #viralbeautymarket #nyxprofessionalmakeup @NYX COSMETICS FRANCE #garnierskincare @Garnier France @Maybelline France #maybellinefrance #lorealparisfr @L’Oréal Paris @Mixa France ♬ Theme (From 'a Summer Place') – Percy Faith
