A Paris, les Jeux Olympiques et Paralympiques c’est une foispar siècle. Et pour un designer, travailler l’identité des JO, c’est le rêve d’une vie.

Quelle fierté d’ouvrir grand les jeux !

Le challenge 

Célébrer l’héritage parisien des Jeux de 1924 tout en projetant Paris dans le 21e siècle. S’appuyer sur l’image de marque de ce qui fait Paris et la France tout en s’en émancipant. Faire du jamais vu, du grand spectacle sans oublier de penser l’héritage des Jeux et leur impact environnemental. Tout un programme !​

La solution

« Ouvrons grand les Jeux » ou comment énoncer une promesse claire au monde entier. Une valeur cardinale clef, l’ouverture, qui se joue de l’image d’une ville élitiste, invitant le monde entier à prendre part à cet événement et faisant de la transparence une vertu. Au-delà de cette signature, le territoire du Look of the Games se repense comme un cadavre exquis pour doubler cette invitation d’une mécanique participative. Les pictogrammes deviennent des blasons sportifs, inspirés de l’héraldique, mettant à l’honneur ce qui unit fans, athlètes et para athlètes. La mascotte fait sa révolution en mettant à l’honneur le handicap. L’inclusion et l’ouverture se déclinent dans tout le système de marque pour imaginer des Jeux pour tous.

L’impact

Le travail de l’agence a été salué par la profession et a déjà remporté plusieurs prix créatifs. Mais son impact le plus puissant est peut-être à aller chercher du côté des conversations qu’il a su générer. Qu’il s’agisse du regard sur le handicap, de l’enthousiasme des Français pour le sport ou encore des questions de genre, les Jeux de Paris 2024 font déjà bouger les perceptions. ​