Pour accélérer le développement de l’enseigne dans des petites cellules de centre ville et de centres commerciaux, mais aussi sur les marchés captifs (gares, aéroports…), W a imaginé pour McDonald’s un nouveau format de restaurant plus compact.

Conçus pour des surfaces maximum de 150m2, ces nouveaux restaurants s’inscrivent dans les usages de publics plus urbains, en mobilité, avec une dominante de vente à emporter, des bornes interactives de commande, un comptoir central de service, ainsi que des tables hautes pour déguster sur le pouce.
Ils se dotent d’une identité spécifique et d’un nouveau nom Originals pour marquer la différence d’une enseigne qui évolue et innove en permanence.