Volvic, la marque d’eau minérale naturelle de Danone, a débuté 2017 avec sa nouvelle campagne de communication multicanale : « Réveille Ton Volcan » (« Find Your Volcano »).

Dans la société moderne actuelle, nous avons tendance à nous concentrer davantage sur nos faiblesses plutôt que de valoriser nos forces. Vikram Korde, Directeur Marketing international de Volvic explique : “La façon dont nous percevons notre force intérieure est dramatiquement différente de ce que nous sommes vraiment capables de faire. Ce constat est renforcé par notre société telle que l’a montré une étude récente dans nos marchés. » Volvic s’est ainsi donné pour mission d’inciter ses consommateurs à réveiller leur force intérieure, jour après jour, étant intimement convaincu qu’en chacun sommeille une force, un volcan, qui ne tient qu’à être réveillé pour relever tous les défis.

« Comme un volcan, nous sommes enracinés, imprévisibles, charismatiques, explosifs, vivants, et surtout capables de nous surpasser et de nous surprendre nous-mêmes. » ajoute Pierrette Diaz, Présidente en charge de la Création Y&R Paris.

La nouvelle campagne intégrée #REVEILLETONVOLCAN, créée par Young & Rubicam Paris en partenariat avec GroupM, Landor et Wunderman (WPP) pour Volvic, encourage chacun à trouver son propre volcan à travers un plan de communication 360. Ce plan inclut notamment 2 nouveaux films TV, une campagne digitale innovante, avec des publicités YouTube contextualisées placés aux moments où les consommateurs ont le plus besoin de force intérieure et du contenu digital créé en collaboration avec l’agence de crowdsourcing MoFilm. La nouvelle campagne transforme également les packs avec une édition spéciale d’étiquettes pour que chacun y trouve la force qui lui correspond : « Courageux », « Audacieux », « Déterminé »... Autant de qualités que l’on retrouve dans les 2 nouveaux films TV développés par Y&R Paris : "La première nuit", "Une nouvelle vie" mettant en scène des gens de tous les âges, qui réveillent leur force intérieure.

La campagne a été lancée au Royaume-Uni le 9 janvier, en France le 20 février et sera lancée très prochainement en Allemagne et d’autres pays exports de la marque.