Une campagne vachement bien.
Petite surprise ce mois-ci : Oreo Mexico sort un quasi court-métrage humoristique aux airs de mockumentary, autour d’un type spécial de vaches. À l’honneur : les Belted Galloway, qui ressemblent par hasard aux biscuits noir et blanc. Un spot imaginé par VML New York et VML Mexico.
Le film suit le fermier Guadalupe Lopez, « The man who believed » (l’homme qui croyait). Il semble en effet être le seul de son entourage à réellement croire que ses vaches sont naturellement colorées comme les Oreo. Tous les autres pensent qu’il les peint comme ça : ils le croient fou, ils ont honte de son discours passionné. Il aime tant ses vaches, autant qu’il aime sa fille.
Lopez, ou Lupillo pour ses amis, émet la théorie que ses vaches ont un jour mangé un paquet de Oreo qu’il avait laissé dans l’étable, et que leurs petits ont pris leur couleurs. Mais sa femme confie à la caméra que c’est elle qui les avait mangé…
Et un jour, il décide de contacter les experts de chez Oreo, qui après les avoir examiné déclarent que ses vaches sont bien des “vaches Oreo”, sans aucun doute. Et ils lui conseille de tremper un oreo dans le lait de ses vaches… Et c’est le coup de foudre! Tout le ranch goûte, et soudainement tout le monde adore les vaches de Lupillo.
Au Mexique, les oreos et le lait sont presque inséparables : la combinaison des deux a même un nom, “chopeo”. Ainsi donc la pub est inventive et originale, et même culturellement pertinente. Et elle sert en plus à présenter un nouveau produit, du “Leche de vaca Oreo” (lait de vache oreo), en édition limitée. Attention : le lait n’est pas rayé ;)
Une publicité particulièrement bien réussie, très cinématographique, très divertissante, très efficace (si on a le temps de regarder 5 minutes de vidéo).
