Un film revisité.
Pour sa campagne de fêtes 2025, Google Pixel a choisi de réinventer un classique du cinéma romantique. Intitulée It’s Pixel, Actually, cette campagne sociale reprend des scènes emblématiques du film Love Actually, avec le retour de Thomas Brodie-Sangster et Martine McCutcheon. Développée par WPP Media Future Group et Universal Products & Experiences, la campagne met en avant le Pixel 10 Pro et ses capacités photographiques. La campagne a été diffusée principalement sur les réseaux sociaux au Royaume-Uni.
Plutôt que de se contenter de montrer les performances du Pixel 10 Pro, le spot joue sur la nostalgie et l’humour. Thomas Brodie-Sangster est filmé sur les bords de la Tamise, pensant attirer l’attention par sa célébrité. En réalité, les passants utilisent leur téléphone pour zoomer — jusqu’à 100 fois ! — sur un détail éloigné, détournant ainsi l’attention vers la technologie plutôt que vers l’acteur.
Le choix de Love Actually n’est pas anodin : malgré ses 22 ans d’ancienneté, le film reste l’un des films les plus recherchés pendant la période de Noël. En utilisant cette référence, Google établit une connexion émotionnelle immédiate avec les spectateurs. La campagne exploite la mémoire affective du public pour transformer un moment de plaisir cinématographique en argument publicitaire.
Derrière la production, Born Licensing a supervisé l’ensemble du processus de licence afin de respecter l’univers original du film. Chaque détail, de la réinterprétation des scènes à l’usage des personnages, a été validé pour maintenir l’authenticité de Love Actually tout en intégrant le smartphone comme véritable star du spot. Suffisant pour que le Pixel 10 Pro finisse sous le sapin ?
