Une campagne fait main.
Apple dévoile son film publicitaire de fin d’année, « A Critter Carol », réalisé pour promouvoir l’iPhone 17 Pro. Confiée à l’agence TBWA\Media Arts Lab et produite par Smuggler, la campagne prend la forme d’un film, tourné près de Prague. En opposition à la vague d’images générées par IA, la marque opte pour un film entièrement artisanal.
Le film met en scène une bande d’animaux en feutrine dans une forêt enneigée. Loin des images générées par IA parfaitement lisses, ces marionnettes affichent volontairement des imperfections. Le choix des marionnettes et de la texture “feutrine” souligne un retour au concret dans un paysage publicitaire saturé de contenus générés automatiquement.cSous la direction de Mark Molloy, les créatures réinterprètent « Friends » du duo néo-zélandais Flight of the Conchords.
Le making-of du film dévoile les coulisses de la production : marionnettistes en combinaison bleue, chefs décorateurs, directeur de la photographie et marionnettistes s’activent pour donner vie aux personnages. Il souligne également l’importance de l’humain derrière la caméra, à une époque où les productions automatisées se multiplient.
La véritable force de la campagne réside dans le choix du fait main, qui donne au film une dimension émotionnelle difficile à reproduire avec des images générées par IA. Chaque marionnette, chaque détail de décor et chaque mouvement minutieusement orchestré mettent en avant le savoir-faire et la créativité humaine. Ce parti pris du fait main transforme la campagne en une expérience chaleureuse pour le spectateur, soulignant qu’authenticité et imperfections peuvent devenir des éléments de différenciation puissants dans un paysage publicitaire saturé de contenus générés par l’intelligence artificielle.
