Il n'y a pas que Leonardo DiCaprio ou Booba pour dompter un ours. Geico aussi.
Geico n’est pas à son coup d’essai en matière de publicité pré-roll. Déjà primée aux Cannes Lions 2015, sa campagne « Unskippable » s’amusait intelligemment avec ce format détesté de tous. Pour sa dernière communication, le challenger du marché de l’assurance automobile aux États-Unis continue sa collaboration avec l’agence The Martin Agency. Le résultat ? Une nouvelle campagne pré-roll « fast-forward ». Cette fois-ci, la rhétorique est différente : le pré-roll de 15 secondes consiste à nous montrer le début d’une scène et directement sa fin loufoque. Une ellipse temporelle que Geico nous propose de combler à la fin du pré-roll en cliquant pour visionner la scène dans son intégralité. Dans un ascenseur, à la pêche, dans une forêt, en randonnée, autant de situations basiques que la marque a réussi à détourner de manière humoristique pour s’adapter à ces courtes vidéos.
Le principe de l’avance-rapide est donc une manière de continuer ce jeu avec ce format publicitaire tout en se renouvelant. Le résultat final est si intriguant que l’internaute sera forcément tenté de visualiser la vidéo entièrement. Bien que cette nouvelle campagne soit pleine d’humour, elle en demeure moins forte que la précédente car l’internaute doit choisir de cliquer pour comprendre la publicité dans sa globalité.
La forêt
https://www.youtube.com/watch?v=DJpSKywjTcU
https://www.youtube.com/watch?v=iqEEQpleFJQ
La randonnée
https://www.youtube.com/watch?v=DgCHUHgNnZI
https://www.youtube.com/watch?v=2syT5OaGlHs
Le lac
https://www.youtube.com/watch?v=XSV8AjIEUhE
https://www.youtube.com/watch?v=yD1ms6cxWrQ
L’ascenseur
https://www.youtube.com/watch?v=Hk5HT_J3n6k
https://www.youtube.com/watch?v=WdM3kUgAPqc
Crédits
- Agence publicitaire : [tag]The Martin Agency[/tag]
- Annonceur : [tag]Geico[/tag]
- Directeur de Création : [tag]Joe Alexander[/tag] [tag]Steve Bassett[/tag] [tag]Wade Alger[/tag]
- Directeur Artistique : [tag]Mauricio Mazzariol[/tag]
- Concepteur Rédacteur : [tag]Neel Williams[/tag]
- Pays : États-Unis
- Publication/diffusion : Février 2016
