Et Apple TV+ en fait un terrain de promotion.
À l’occasion de la finale de la Coupe du monde 2026, Apple TV+ a profité de la très convoitée – et bien trop longue – mi-temps du match pour offrir un coup de projecteur spectaculaire à Ted Lasso. La série culte s’est invitée au cœur du show avec un cameo de Jason Sudeikis, de retour dans le costume de son célèbre entraîneur, avant de laisser place à Justin Bieber pour une performance musicale.
Cette apparition surprise intervient alors que Ted Lasso s’apprête à faire son retour avec une quatrième saison très attendue sur Apple TV+. En réintroduisant son personnage emblématique dans l’un des événements sportifs les plus regardés au monde, Apple TV+ joue sur un terrain particulièrement cohérent : celui du football, qui a largement contribué au succès et à l’identité de la série.
Plus qu’un simple teaser, cette prise de parole illustre une véritable stratégie de brand entertainment. La plateforme ne se contente pas d’acheter un espace publicitaire pendant un moment fort : elle crée un événement en faisant intervenir l’un de ses personnages les plus reconnaissables dans la culture populaire. Et cette action va dans la continuité de l’apparition de Ted Lasso dans le film Nike de cette Coupe du monde 2026 : Rip The Script.
Le choix de Justin Bieber renforce également la portée de l’opération. En associant la fiction, le sport et la musique, Apple TV+ élargit son audience et transforme la promotion de sa série en moment culturel global.
Avec ce cameo de Ted Lasso, Apple TV+ rappelle une tendance forte du marketing actuel : les marques cherchent de moins en moins à interrompre les grands rendez-vous médiatiques et préfèrent s’y intégrer naturellement. En faisant de son héros un invité surprise de la finale, la plateforme transforme une simple annonce en véritable moment de conversation.
