Le jeu malin d’un partenaire non officiel.
BoursoBank détourne les codes du sponsoring sportif avec une campagne imaginée par Buzzman. Alors que les grandes marques se disputent habituellement les espaces publicitaires sur le terrain ou à la mi-temps des grands événements diffusés à la télévision, la banque en ligne choisit un terrain plus inattendu : les bords des écrans dans les bars où les supporters suivent les matchs.
Baptisée “partenaire non officiel des bords de TV”, l’opération repose sur un constat simple : lors des grands rendez-vous sportifs, les spectateurs ne regardent pas uniquement l’écran, mais tout ce qui l’entoure. BoursoBank transforme ainsi cet espace délaissé en nouveau territoire d’expression publicitaire, en installant sa marque directement dans les lieux de rassemblement des fans.
Déployé dans plusieurs bars parisiens pendant la Coupe du Monde, le dispositif joue avec l’idée de devenir un sponsor sans avoir acheté de partenariat officiel. Une manière maligne de contourner les codes traditionnels du sponsoring en misant sur la proximité et l’expérience réelle des supporters.
Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité du travail mené par BoursoBank avec Buzzman, l’agence qui accompagne la marque dans la construction d’un territoire de communication basé sur la recommandation et des concepts créatifs décalés.
Avec cette campagne, BoursoBank illustre une tendance forte dans la communication sportive : pour exister lors des grands événements, les marques n’ont plus forcément besoin d’être partenaires officiels. Il suffit parfois de trouver l’espace que personne n’a encore revendiqué. En devenant le sponsor des “bords de TV”, la banque transforme un angle mort médiatique en véritable opportunité de visibilité. Pssssss : n’en parlez pas à la FIFA.
Fiche technique
| BoursoBank | |
| Directeur Général | Benoit Grisoni |
| Directrice Générale Adjointe | Caroline Zanaret-Giros |
| Directeur du Marketing et de la Communication | Xavier Prin |
| Directrice Marketing Conquête et Communication | Stéphanie Demmerlé |
| Responsable Marque et Relations Presse | Céline Herbette |
| Chargé de Communication Marque | Robin Gourlin |
| Chargée de Communication Media | Sophie Fere |
| Buzzman | |
| Chairman et Directeur de la Création | Georges Mohammed-Chérif |
| CEO | Julien Levilain |
| DG en charge des Stratégies | Clément Scherrer |
| Directeurs de Création | Tristan Daltroff & Louis Audard |
| Directeur Artistique | Sam Salou |
| Concepteur – Rédacteur | Benjamin Sagroun |
| Planneur Stratégique | Sam Naggar |
| DGA | Sofiane Ouaddah |
| Directrice de Clientèle | Barbara Georget |
| Cheffe de Groupe | Anaëlle Le Louarne |
| Assistante Cheffe de Publicité | Margaux Da Silva |
| DGA en charge du Social Media | Pierre Guengant |
| Consultants Social Media | Mathieu Lecomte & Remy Da Mota |
| Responsable Communication & RP | Paul Renaudineau |
| Chargée de Communication & RP | Marie Smid |
| Responsable Production | Vanessa Barbel |
| Productrice TV | May Pham |
| Assistants Producteur TV | Gaston Vareilles & Lou Ansermet |
| Directeur Motion | Théo Berdrin |
| IA Créateur | Sofiane Hadjar |
| Réalisateur & Photographe | Jeremy Bouchet |
| Post-Production | DLP Paris |
| Post-Producteur | Cédric Choppin |
| Monteur | Valentin Casimir |
| Étalonneur | Thibault Chanet |
| Studio Son | THE |
| Musique | « Rap E Futebol 2 » – Audio Network Rights Limited |
| Agence Événementiel | EVOLVE IT |
