Alors que la planète food connaissait sa révolution du mieux-manger, McDonald’s n’était pas en reste en termes de qualité alimentaire et ce dans des proportions jusque là jamais vues.
C’est ce mouvement vers toujours plus de qualité que la campagne a cherché à démontrer : tous les efforts au niveau de la qualité réalisés, les petits comme les grands.
En plus de toutes ces avancées, McDonald’s peut aussi s’appuyer sur une colonne vertébrale de marqueurs/labels de qualité reconnus par tous.
Dans sa forme, la campagne cherche elle à répondre à l’un des principaux enjeux de toute communication : comment intéresser les Français, comment leur donner envie de nous écouter ?
McDonald’s fait le choix d’un style en rupture avec les codes d’une communication « corporate ».
Le choix d’une forme inattendue, positive, énergique, bref résolument moderne.
Quelques résultats :
+3,1 millions de ventes supplémentaires
Or aux Effies
