Une pizzeria new-yorkaise se transforme en petit bout d’Italie, Ferrari comprise.
Et si pour vivre le Grand Prix d’Italie il suffisait tout simplement de pousser la porte d’une pizzeria new-yorkaise ? Alors que le Grand Prix de Monza se tenait ce dimanche 6 septembre, Apple TV a investi L’Industrie, une pizzeria bien connue à New York, pour y installer un petit bout d’Italie.
Du 3 au 5 septembre, la pizzeria s’est mise aux couleurs de Monza pour accueillir les fans de F1 pendant les essais et les qualifications, avec une ambiance italienne, et même une pizza imaginée spécialement pour l’occasion par le chef Massimo Laveglia.
Les visiteurs pouvaient également repartir avec un t-shirt, disponible en 3 modèles aux couleurs de l’Italie en édition limitée. Chaque jour, les 76 premiers clients à commander une Monzarita recevaient même le t-shirt en cadeau.
Le dispositif a été imaginé avec Race Service (agence créative spécialisée dans le sport automobile), qui accompagne Apple TV dans cette rencontre entre la culture automobile et la culture italienne. Plutôt que de recréer artificiellement l’univers du Grand Prix, Apple TV s’appuie sur L’Industrie, qui possède déjà ses codes italiens, en y ajoutant ceux de la F1.
Du jeudi au samedi, les fans pouvaient suivre les différentes étapes menant au Grand Prix depuis New York, entre DJ sets avec des playlists Apple Music, diffusions des essais du vendredi et qualification du samedi et présence de Ferrari.
Avec F1 Monza in Manhattan, Apple TV cherche aussi à faire exister la F1 au-delà de l’écran. En s’installant dans un lieu déjà ancré dans la culture italienne, la plateforme transforme ici le Grand Prix en rendez-vous à vivre, même à plusieurs milliers de kilomètres du circuit.
Un choix stratégique alors qu’aux États-Unis, la F1 séduit désormais un public plus large et plus jeune, notamment depuis le succès de Formula 1 : Pilotes de leur destin sur Netflix. Pour Apple TV, qui diffuse cette saison le championnat pour la première fois après avoir déboursé environ 140 millions de dollars par an pour les droits selon CNBC, investir aussi le terrain des activations permet donc de faire vivre la F1 bien au-delà de l’écran.
