Faux site pour vrai fléau.
Le site Notfairbnb ressemble en tout point à celui d’Airbnb. Il offre la possibilité de réserver en ligne un lieu où passer la nuit, pour un montant défini. La différence : les seules chambres proposées sont des morceaux de trottoirs. Une initiative de Solidarité Grand Froid et TBWA Bruxelles, pour mieux sensibiliser aux conditions de (sur)vie des SDF en période hivernale.
Le dispositif digital se complète d’une campagne print qui vient appuyer son lourd message. La campagne gagne en impact grâce à son sens du détail : de la géolocalisation aux commentaires des usagers (« 0 étoile ? C’est beaucoup trop ! »), tout converge à imiter le disrupteur de l’hôtellerie. Au-delà de la sensibilisation, Notfairbnb permet à ses visiteurs de réellement agir : « réserver » sur le site permet en effet de faire un don à Solidarité Grand Froid. Et donc d’offrir aux SDF la possibilité de dormir au chaud cette hiver.
Crédits
- Annonceur : [tag]Solidarité Grand Froid[/tag]
- Agence : [tag]TBWA Bruxelles[/tag]
- Directeur artistique : [tag]David Maertens[/tag]
- Concepteur Rédacteur : [tag]Thomas Driesen[/tag]
- Pays : Belgique
- Publication/diffusion : Décembre 2016
