Un mur transformé en comptoir.
À Los Angeles, Starbucks a trouvé un moyen original de lancer sa nouvelle gamme de boissons protéinées. Depuis le 29 septembre, la marque propose a une “protein cold foam” déclinée en plusieurs saveurs et des lattes enrichis en protéines. Pour marquer le coup, un mur de la ville a été transformé en comptoir éphémère baptisé “Protein Wall-Thru”, imaginé par l’agence Conscious Minds.
Les passants ont pu commander leurs boissons directement au mur et se faire servir par le créateur local Lil’ Mo, offrant une expérience inattendue. Une opération qui transforme un simple mur en point de rencontre entre la ville et la marque.
La dimension digitale a été immédiatement intégrée, avec la participation de la chanteuse Ciara, qui a relayé l’opération sur Instagram et TikTok. Cette stratégie permet à Starbucks de maximiser l’exposition de son lancement tout en combinant présence physique et présence en ligne.
Avec cette activation, Starbucks teste directement l’intérêt des consommateurs pour ses nouvelles boissons protéinées tout en créant un moment marquant au cœur de la ville.
