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Honda mise sur l’amour de ses fans pour sa nouvelle campagne - Honda - agence Sid Lee Paris

Depuis plusieurs années, la marque Honda accompagnée par Sid Lee Paris & Hakuhodo West capitalise sur le « parler vrai » et sa véritable communauté d’amoureux/fans.
Du collectionneur passionné à l’utilisateur quotidien… Ils sont partout ! Ils sont les meilleurs ambassadeurs de la marque à travers le monde. C’est pourquoi Honda Motor Europe leur a donné la parole à l’occasion de la nouvelle campagne créative plutôt que de raconter la marque avec le jargon du marketing et de la communication à la mode.
Honda poursuit donc la transformation positive de la communication de sa marque ; laissant derrière elle la publicité classique et ses codes au profit du contenu créé par et pour les fans. Sid Lee Paris & Hakuhodo West ont ainsi pu miser pour cette nouvelle campagne 2019 sur « Grow From Their Love » ; une approche basée sur l’émotion qui met en valeur les personnes et non le nouveau modèle de voiture Honda.
Une véritable campagne à partager comme les amoureux de la marque partagent l’amour qu’il ont pour Honda depuis plusieurs décennies.
À l’occasion du lancement de son premier SUV hybride – le CR-V Hybrid – Honda Motor Europe a donc investi ce nouveau champ de communication émotionnelle avec The Hybrid You Can Feel en mettant en exergue les sensations procurées par l’utilisation du nouveau modèle en conditions réelles par les passionnés de la marque.
C’est ainsi que 6 mois avant le lancement officiel du CR-V Hybrid en Europe, Honda a réuni 5 aficionados de sa communauté de passionnés : Christophe (France), Katharine (Royaume-Uni), Pierre (Allemagne), Javier (Espagne) et Francesca (Italie) afin de leur faire tester le nouveau modèle. L’occasion pour l’agence d’enregistrer leurs pensées, leurs réactions et surtout leurs émotions in situ et en direct. Grâce à cet incubateur créatif, l’agence a pu, avec la collaboration de Manu Cossu (Iconoclast) réalisé un film sans trucage ni comédien basé sur du vécu et de l’expérience réelle.
Cette nouvelle  campagne capitalise sur l’émotion en repoussant les limites jusqu’à leur paroxysme, comparant les récits à différentes formes d’art pour illustrer poétiquement les sensations décrites par les ambassadeurs-testeurs.
La campagne créative comprend également une série de contenus additionnels (portraits des fans testeurs) destinés à enrichir le partage de l’expérience et des émotions Honda sur les réseaux sociaux et divers médias.
Ensemble, Sid Lee Paris & Hakuhodo West avec la marque Honda revendiquent clairement et simplement un positionnement unique et véritablement authentique dans le monde du secteur automobile.

Informations

  • Annonceur : Honda
  • Marque : Honda
  • Type de média : Télévision & Cinéma, Télévision
  • 1ère diffusion : Mars 2019
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 12 mars 2019

Crédits

  • Agence : Sid Lee Paris
  • Type d'agence :
  • Head of Marketing and Product Planning - Honda Motor Europe : Sandra Hughes
  • Marketing Communications Manager - Honda Motor Europe : Fabrice Estève
  • European Communications Manager - Honda Motor Europe : Jonathan Alle
  • Chairman/Executive Creative Director - Sid Lee Paris : Sylvain Thirache
  • President - Sid Lee Paris : Johan Delpuech
  • Managing Director - Sid Lee Paris : Bruno Lee
  • Account Director - Sid Lee Paris : Jean-Baptiste Destabeau
  • Account Manager - Sid Lee Paris : Nicolas Boivin
  • Copywriter - Sid Lee Paris : Güllit Baku
  • Art Director - Sid Lee Paris : Ludovic Gontrand
  • Head of Production - Sid Lee Paris : Thomas Laget
  • Producers - Sid Lee Paris : Sophie Megrous, Julia Flusin
  • Post Producer - Hakuhodo West : Beatrice Cousin
  • Strategists - Hakuhodo West : Ambroise Soulé
  • Corporate Officer - Hakuhodo West : Ayami Nakao
  • Managing Director - Hakuhodo West : Katsui Ryoichi
  • Strategist - Hakuhodo West : Masahiko Iiyama
  • Account Director - Hakuhodo West : Ren Masayuki
  • Account Manager - Hakuhodo West : Chris Lewis
  • Head of Production - Iconoclast : Jean Duhamel
  • Producers - Iconoclast : Annabel Rosier, Sarah Blanc
  • Director - Iconoclast : Manu Cossu
  • DOP - Iconoclast : Mattias Rudh
  • Post Production : Nighshift
  • Post producer - Nightshift : Paul Créhange
  • VFX : Mathematics
  • Sound design : Benzene
  • Head of Production (Branded Content) - Miles : Eliott Brunet
  • Producer - Miles : Eliott Brunet
  • Director - Miles : Serge Bondt
  • DOP - Miles : César Decharme

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