Le gouffre intergénérationnel rebouché.
Comme à chaque fin d’année, John Lewis est au rendez-vous. Ce 4 novembre, la chaîne britannique de grands magasins vient de dévoiler une nouvelle campagne, “Where Love Lies” (“Où réside l’amour”), célébrant le pouvoir d’un cadeau bien choisi.
Conçu par Saatchi & Saatchi et orchestré en média par MG OMD, ce spot explore la complexité des liens père-fils après avoir mis en scène deux sœurs pour Noël 2024.
Ce nouvel opus nous narre l’histoire d’un homme et de sa progéniture qui peinent à mettre des mots sur leurs sentiments, et à se montrer de l’affection. Arrive Noël, et le cadeau de l’adolescent à son père : un vinyle du tube de la dance britannique des années 90, “Where Love Lies”, d’Alison Limerick. Immédiatement, le père est replongé dans l’ambiance des boîtes de nuit de sa jeunesse.
Touché par l’attention de son fils, il se rappelle avec émotion l’enfance de ce dernier, la joie, la publicité perdue de leur tendresse partagée. Retentit alors dans le spot une interprétation de la même chanson par Labrinth, plus lente, peut-être plus en phase avec les paroles. “Sors de ta tristesse”, chante-t-il, alors que le père finit par serrer son fils dans ses bras, les larmes aux yeux.
Coup triple
Cette nouvelle version de “Where Love Lies” sera vendue cette année en exclusivité dans les magasins John Lewis, dans une réédition vinyle du titre d’Alison Limerick.
Avec “Where Love Lies”, John Lewis et ses complices réussissent ici le tour de force d’une publicité aux multiples forces d’attraction. Mis à part la pertinence nostalgique de l’euro dance des années 90, la campagne brise le tabou des larmes masculines, sans oublier de raconter une histoire qui parlera à beaucoup.
Avec un slogan à l’efficacité redoutable : “If you can’t find the words, find the gift” (“Si vous ne trouvez pas les mots, trouvez le cadeau”).
