Carrefour rend hommage à 30 ans de savoir-faire régionaux à travers un dispositif mêlant film, affichage, dispositif gare et digital, ponctué d’une célébration en magasin tout au long de l’année.

À l’occasion des 30 ans de Reflets de France, Carrefour célèbre une marque devenue emblématique du patrimoine culinaire français. Depuis trois décennies, elle met en lumière des produits issus de nos régions, porteurs de savoir-faire uniques et d’une authenticité reconnue par les consommateurs. Réalisés en majorité dans leurs régions d’origine, les produits Reflets de France contribuent à perpétuer les savoir-faire locaux et à préserver la richesse des traditions culinaires françaises. Cette campagne est l’occasion de réaffirmer l’engagement du Groupe pour le mieux manger, en valorisant les terroirs et en rendant accessibles des produits de qualité au plus grand nombre.

Le temps fort de la campagne, signée Publicis Conseil, aura lieu en juillet avec le lancement d’un film publicitaire au concept décalé : « Des recettes tellement authentiques qu’on va finir par croire que vous êtes alsacien ». Cette idée simple et efficace, célèbre avec humour l’authenticité, la qualité ainsi que l’ancrage régional des produits Reflets de France.

Découvrez le film : https://youtu.be/Z-iIc3Wt6Oc

En affichage national, la campagne se déploie à travers des visuels gourmands, jouant sur la corrélation entre un classique international et son équivalent français. Le cookie de Quimper, la pizza de Strasbourg, le french toast des Sables d’Olonne sont autant de détournements qui réaffirment avec malice que les meilleures recettes sont françaises.

La campagne est déclinée en gare à travers un dispositif événementiel, où les visuels s’enrichissent de jeux de mots connivents mêlant la recette et la destination : « Paris > Les Sables-d’Olonne, 5 minutes l’aller-retour ». Cette prise de parole contextuelle vise à interpeller les voyageurs au moment même où ils partent à la découverte des régions.

Pour accompagner cet anniversaire, un fil rouge est déployé en magasin tout au long de l’année : tous les 15 jours, une sélection de produits Reflets de France est proposée à -30 %, afin de célébrer la richesse des terroirs français.

Le volet digital amplifie la campagne en social media et en display, avec un dispositif contextualisé sur le site de la SNCF. Habillages et bannières accompagnent les voyageurs au moment de réserver leurs trajets, faisant ainsi directement écho aux départs en vacances et à la découverte des régions françaises.

À travers cette signature, « Le goût des régions qui nous rassemble », Reflets de France réaffirme sa vocation : faire rayonner les saveurs régionales et les liens qu’elles créent entre les Français.