AXA dévoile sa première campagne de marque panafricaine, conçue avec Publicis Conseil afin d’affirmer son ambition et rôle d’assureur de référence sur le continent. Inscrite dans la plateforme mondiale de marque « Why should the future be a risk? »,  cette campagne puise son inspiration dans l’un des héritages les plus précieux de l’ Afrique : la culture du care, cette attention portée aux autres qui fait de la solidarité une véritable force collective.

Parce que la protection ne se limite pas à l’assurance, AXA partage depuis plus de 50 ans cette conviction aux côtés des communautés africaines. Présent à chaque étape de la vie de ses clients, le Groupe accompagne les individus, les familles et les entreprises dans leurs projets, tout en contribuant à renforcer la résilience et le développement des sociétés africaines.

À travers cette campagne, AXA affirme son rôle de partenaire engagé, conscient de la force du collectif et de l’importance de celles et ceux qui prennent soin des autres au quotidien. Elle s’articule autour d’un message universel et profondément humain : « Continuez à prendre soin les uns des autres. C’est la plus belle forme de protection. »

Cette nouvelle plateforme de marque vise à renforcer la considération et la pertinence d’AXA dans toute la région. Elle prend vie dans l’ensemble des offres et services proposés par les différentes entités du Groupe en Assurance Vie & Épargne, Dommages et Responsabilité, et Santé.

Un conte africain contemporain

La campagne met en scene un conte africain contemporain, à la fois poétique et universel, qui célèbre la transmission, la solidarité et la protection à travers les générations.

Dans un monde de plus en plus façonné par l’intelligence artificielle, AXA a fait le choix du savoir-faire artisanal pour raconter cette histoire. La marque s’est associée au réalisateur de stop-motion Paulo Garcia, dont l’approche profondément humaine et sensible fait écho aux valeurs portées par la campagne.

Découvrez le film : https://youtu.be/x8DjN17OdRA

Entièrement réalisé à la main, le film donne vie à un univers riche en textures, composé de tissus, de fibres et de matériaux réels. Chaque détail, chaque imperfection contribue à renforcer l’authenticité du récit. Au fil du parcours du héros, le care devient une expérience tangible et universelle, où la magie se fait métaphore du soutien, de la solidarité et de l’attention portée aux autres.

Un retour au réel pour célébrer les héros du quotidien

Le film s’achève par une séquence en prises de vues réelles réalisée par Vianney Lebasque. Dans la continuité de cette démarche d’authenticité, le tournage a été réalisé au cœur même des communautés représentées.

Cette conclusion ancre le récit dans le réel et met à l’honneur les héros du quotidien : toutes celles et ceux qui, par leurs gestes, leur engagement et leur attention aux autres, contribuent chaque jour à faire vivre l’esprit de solidarité qui caractérise les sociétés africaines.

La campagne est accompagnée d’une composition musicale originale créée spécialement pour le film. Intitulée « Sékou’s Story » et signée Ronan Maillard, elle prolonge la dimension émotionnelle et chaleureuse du récit tout en l’enracinant dans une identité culturelle africaine forte.

Un déploiement panafricain

La campagne se décline en affichage, DOOH (Digital Out-of-Home) et contenus sociaux, mettant en scène des moments authentiques de solidarité et d’entraide mis en scène dans le film.

Lancée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026, elle amorce un déploiement progressif à travers le continent dans six marchés supplémentaires : le Nigeria, le Sénégal, le Cameroun, la Côte d’Ivoire, le Gabon et l’Égypte. Une seconde vague sera ensuite lancée au Maroc en octobre 2026.

Ce dispositif panafricain s’appuie sur un mix média complet comprenant la télévision, le cinéma, l’affichage, le DOOH, le digital et les relations publics.