AXA France poursuit son engagement aux côtés des Français avec une nouvelle campagne signée Publicis Conseil.

En France, une famille sur quatre est monoparentale ⁽¹⁾. Dans 82 % des cas, il s’agit d’une femme assumant seule cette responsabilité ⁽²⁾. L’année qui suit une séparation est souvent un point de bascule. C’est le moment où le parent doit faire face à une chute du niveau de vie, à la charge d’un quotidien qu’il faut désormais porter seul, ainsi qu’à une charge mentale liée à la réorganisation de la vie familiale, aux démarches administratives et à l’équilibre émotionnel de toute la famille.

AXA, leader de l’assurance en France, a choisi de s’engager sur ce moment de fragilité, dans la continuité de ses précédents engagements sur des enjeux majeurs de société : le harcèlement scolaire et les aidants en 2024, puis les violences conjugales en 2025.

Ainsi, AXA France enrichit son contrat de Prévoyance « Garantie Accidents de la Vie » en proposant dans les 12 mois qui suivent une séparation :

• Garde d’enfants,
• Soutien scolaire,
• Suivi psychologique par téléphone,
• Informations sur les démarches administratives et juridiques.

Pour porter ce message à l’écran, le duo de réalisatrices Lise & Romane, auteures du long métrage Ma Frère, reconnues pour leur capacité à saisir avec justesse et authenticité des instants de vie empreints d’émotion. Caméra à l’épaule, le film suit Anna, mère solo de deux jeunes filles, au plus près de son quotidien. Sans artifice ni misérabilisme, il en restitue avec justesse toute la réalité et l’émotion.

Du réveil au coucher, le film produit par Big Productions, suit une journée ordinaire et pourtant intense, faite de fatigue, de charge mentale, de moments de stress, mais aussi de tendresse, de complicité et de résilience. Cette immersion met en lumière une vérité à la fois intime et universelle : celle du rythme soutenu que vivent les familles monoparentales au quotidien.

Lien du film : https://youtu.be/vWRlXwEw-EM 

Cette approche s’inscrit dans la continuité des précédentes campagnes d’AXA France sur les aidants et le harcèlement : représenter sans détour les réalités humaines derrière les risques de société.

Par ailleurs, le film qui traite le sujet du harcèlement scolaire fera l’objet d’une rediffusion. Engagée sur cette problématique, AXA France propose, dans le cadre de son assurance scolaire, une assistance psychologique et juridique dédiée. La diffusion conjointe de ces campagnes illustre la volonté d’AXA France d’accompagner les familles dans leur globalité à travers un temps fort qui leur est dédié.

La campagne sera diffusée à partir du 24 août et jusqu’à fin septembre avec un dispositif global comprenant :

• Une campagne TV 45s et 30s et digitale 1min, 45s et 30s
• Un dispositif d’affichage national avec de l’OOH et du DOOH aéroport déclinés du film TV ainsi qu’un dispositif presse en PQR
• Un dispositif en social media avec des capsules vidéo de 15s.

Sources

¹ INSEE

² Note #8 de la Fondation des Femmes « Le coût de la monoparentalité », 2026