Pour célébrer son anniversaire, LA marque iconique de fromage à la boite bleue en forme de calisson, investit l’un des rendez-vous les plus populaires et les plus regardés de notre époque : la Coupe du Monde de Football.

Comme pour tout anniversaire digne de ce nom, Caprice des Dieux réserve son lot de surprises aux téléspectateurs ! Ainsi, la marque s’invite là où personne ne l’attend, au cœur des matchs et transforme les pauses fraicheurs en véritable « Pause Caprice ».

Au cœur de ce dispositif, Smail Bouabdellah, figure incontournable des grandes compétitions de football, apparaît dans une série de films courts, comme captés à son insu pendant les interruptions d’antenne. On y découvre Smail qui profite de ce moment en apparence hors champs, pour succomber à une irrésistible envie de Caprice des Dieux. Un instant suspendu qu’il partage bien entendu à deux, avec un technicien.

Découvrez le film : https://youtu.be/aKiUlc5cMRM

Fidèle à sa promesse publicitaire emblématique : « lorsqu’on a envie d’un Caprice des Dieux, ça ne peut pas attendre », la Marque lui donne ici une expression inédite et pleine d’humour.

Pensée et orchestrée par Publicis Conseil et Blue 449 en partenariat avec M6 Publicité, l’opération repose sur trois films de 20 secondes diffusés en premier écran des Pauses Fraîcheur de plusieurs rencontres de la compétition, du premier match de l’Équipe de France le 16 juin 2026 jusqu’au 16^e de finale le 29 juin.

Cette prise de parole bénéficiera également d’un dispositif d’amplification digitale permettant de prolonger la campagne au-delà du terrain. Les contenus seront relayés sur les plateformes digitales et sociales de la chaine, de l’animateur et de Caprice des Dieux ainsi qu’à travers différents dispositifs éditoriaux destinés à renforcer la visibilité de l’opération et à prolonger l’expérience auprès des supporters.