Pour la première année de son partenariat avec la plus prestigieuse compétition cycliste, la SNCF dévoile une nouvelle campagne, signée Publicis Conseil, qui met à l’honneur ces moments de joie simple et partagée qui rassemblent tous les Français chaque été.

Le tracé du 1er Tour de France en 1903 avait été défini en se basant sur le réseau ferroviaire et les gares existantes, afin de permettre aux spectateurs de le suivre au plus près en se déplaçant en train. Depuis leurs origines, la SNCF et le Tour de France partagent une vocation commune : relier et faire rayonner les territoires, contribuer à leur attractivité, rapprocher ses habitants et entretenir ce lien qui les unit aux Français, quelles que soient les générations. C’est donc tout naturellement que la SNCF s’associe à la célébration de cet événement sportif, le 3ème plus important au niveau mondial.

Avec un même regard porté sur ces Français depuis le bord des routes du Tour comme depuis les fenêtres d’un train, et au rythme de la célèbre chanson populaire « La Bicyclette », la campagne présente une série d’instants d’été partagés, simples et sensibles : des supporters du Tour, des paysages familiers, ou encore des scènes du quotidien dans les gares de France, avec un même imaginaire.

En concluant « Chaque jour, nous sommes des millions à faire le Tour de France », la SNCF rappelle son rôle essentiel dans le quotidien des Français pour parcourir le pays, relier les territoires et se retrouver.

La campagne sera déployée en TV et en digital dans son format 30 secondes du 4 au 26 juillet pour le Tour de France et du 1er au 9 août 2026 pour le Tour de France Femmes avec Zwift. Un format long de 60 secondes sera également disponible sur le site et les réseaux sociaux du groupe SNCF.

Comme pour les précédentes campagnes du groupe SNCF, ce nouveau film a été conçu dans une logique d’éco-production. Le choix d’un casting de figurants locaux, de décors naturels, d’un stylisme de seconde main et d’une gestion raisonnée de l’énergie sur les lieux de tournage sont autant de facteurs qui ont permis de diminuer les émissions de CO2.

Découvrez le film : https://youtu.be/XJb-GqqmDuI

Pauline Calmès, Directrice de la communication et de la marque du groupe SNCF : « Il y a des partenariats qui résonnent comme une évidence. Celui entre le Tour de France et la SNCF en est un. Et il y a des créations qui savent dire cette évidence. Ce film célèbre les territoires et ceux qui les font vivre : les Français, qui regardent, qui pédalent, qui voyagent, qui encouragent. J’espère qu’ils prendront autant de plaisir à le regarder que nous en avons eu à le créer. »

Marco Venturelli, Président/CCO Publicis Conseil : « Nous avons choisi de raconter ce partenariat à travers deux regards parallèles, celui du peloton et celui du train. Deux trajectoires qui traversent les mêmes paysages, relient les mêmes territoires et révèlent une même émotion collective. Le choix de réinterpréter « À bicyclette » prolonge le parti pris créatif du film : une mélodie intemporelle qui parle à tous et accompagne naturellement cette traversée estivale de la France. »

Pour en savoir plus sur le partenariat de la SNCF avec le Tour de France : https://www.groupe-sncf.com/fr/groupe/partenariats-sportifs-athletes/tour-de-france