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BNP Paribas invite à suivre son soutien à la transition énergétique au travers d’une campagne signée Publicis Conseil - BNP Paribas - Publicis Conseil - agence Publicité / communication / 360

BNP Paribas, première banque de l’Union européenne, lance avec Publicis Conseil une campagne de presse qui permet au grand public de suivre l’accélération des engagements de la Banque en faveur de la transition énergétique

Il y a dix ans, 90% des financements à la production d’énergies que BNP Paribas porte dans son bilan étaient dédiés aux énergies fossiles et 10% aux énergies bas carbone. Au fil des ans, BNP Paribas a accéléré le financement des énergies bas carbone, essentiellement renouvelables, tout en prenant une série de mesures de sortie des énergies fossiles. A la fin 2023, ce sont désormais 65% du stock de crédits à la production d’énergies qui concernent le bas carbone tandis que la part des énergies fossiles n’est plus que de 35%, intégrant des crédits octroyés au fil des ans qui figureront encore au bilan de la Banque quelques années le temps d’être remboursés.

Sur la base de cette transition accélérée, BNP Paribas a pu avancer de deux ans l’atteinte de son objectif de 80% de financements aux énergies bas carbone initialement fixé à 2030, pour se donner comme objectif d’atteindre à cet horizon 90% en faveur des énergies bas carbone. C’est l’une des trajectoires de transition les plus rapides au monde parmi les banques internationales qui financent l’industrie.

 

« Suivez nos trajectoires chiffrées », une page dédiée sur le site internet de BNP Paribas pour suivre ses avancements.

Cette nouvelle page « Suivez nos trajectoires chiffrées » sur le site internet de BNP Paribas permet au grand public de suivre l’avancée des indicateurs clés du Groupe en matière de RSE, parmi lesquels:financements aux énergies bas carbone, flux financiers durables (crédits durables, obligations durables, investissements durables), intensité CO2 des financements dans six secteurs particulièrement émetteurs (pétrole et gaz, production d’électricité, automobile, acier, aluminium, ciment), accompagnement des clients dans leur transition vers une économie bas carbone, etc.

 

Une direction artistique de la campagne qui donne à voir le chemin parcouru et celui qui reste à parcourir.

Chaque donnée chiffrée mise en avant dans cette campagne prend la forme d’une structure mettant l’accent sur les différentes sources d’énergies bas carbone (solaire, éolien, nucléaire) et illustre de manière graphique l’accompagnement de BNP Paribas dans la transition vers une économie plus durable et bas carbone.

Chaque body copy démontre la trajectoire d’accélération du Groupe en faisant le lien entre réalité des chiffres passés, avancements présents et ambitions futures.

Le message « Ne nous croyez pas sur parole, suivez notre trajectoire ici » vient parapher chaque visuel pour renforcer cette démarche de transparence et rediriger vers la page « Suivez nos trajectoires chiffrées » grâce à un QR code.

Informations

  • Annonceur : BNP Paribas
  • Marque : BNP Paribas
  • Type de média : Télévision & Cinéma
  • 1ère diffusion : Février 2024
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 19 février 2024

Crédits

  • Agence : Publicis Conseil
  • Marco Venturelli, Pierre Mathonat, Clément Palouzier, Antoine Querelle, Florent Abeille, Alastair MacLean, Antoine Collignon, Anis Bouzitouna, François Borel, Julie Nouailher