Connue pour ses petits pains grillés croustillants, Krisprolls est une marque emblématique venue de Suède et installée dans les foyers français depuis plusieurs décennies. Pourtant, si elle évoque pour beaucoup un souvenir de petit-déjeuner singulier, la marque souffre aujourd’hui d’un positionnement générationnel vieillissant. Très présente chez les consommateurs 50+, elle est assez largement méconnue de la jeune génération.

Dans un univers alimentaire en perpétuelle évolution, où la créativité et la nouveauté guident les choix, Krisprolls se devait de retrouver sa place dans le quotidien d’un public plus large, plus jeune et curieux.

C’est dans ce contexte que Public Actif, agence en charge de la stratégie et de l’exécution du revival Krisprolls sur le marché français, a imaginé une activation à la croisée du digital et du street marketing. L’objectif : faire redécouvrir le produit aux consommateurs là où ils se trouvent, en ligne ou dans la rue, en alliant proximité, expérience et partage.

(Re)connexion avec le public

Le dispositif, déployé dans plusieurs villes de France, repose sur une idée simple : ramener Krisprolls au cœur de la vie urbaine. Dans la rue, des stands itinérants invitent les passants à tester le produit dans une multitude de recettes, inspirées des tendances actuelles : toasts sucrés, versions salées à l’avocat, déclinaisons végétariennes ou gourmandes. Cette approche culinaire, à la fois simple et inventive, repositionne Krisprolls comme une base moderne, modulable et adaptée à tous les instants de consommation.

En parallèle, le compte Instagram de la marque met en avant cette (re) découverte avec des idées recettes créant une dynamique participative moderne pour une image plus fraîche, moins datée et plus inspirante.

Une campagne hybride : entre physique et digital

Le mix entre l’expérientiel et le digital permet à la marque de retisser un lien authentique avec le public. Dans la rue, les passants redécouvrent le produit avec étonnement et plaisir, souvent accompagnés de souvenirs familiaux. En ligne, cette redécouverte devient partagée autour du goût et de la simplicité.

Cette double approche — ancrée dans le réel et relayée sur le digital — illustre parfaitement l’ambition de Krisprolls : rester fidèle à ses racines tout en s’ouvrant à de nouvelles générations. L’activation a ainsi permis non seulement de réactiver la notoriété de la marque, mais aussi de renouveler son image en la repositionnant dans un univers de consommation plus contemporain et plus spontané.

À travers cette opération, Krisprolls démontre qu’il est possible de faire redécouvrir un produit en le reconnectant à la culture actuelle. En combinant proximité physique et visibilité digitale, la marque retrouve toute sa pertinence dans le quotidien des consommateurs — qu’ils aient grandi avec elle ou qu’ils la découvrent pour la première fois.