Pour le lancement de la marque californienne de soins capillaires  K18 en France, Public Actif a réalisé une masterclass influence pilotée par le site e-commerce The White Space Company. Parmi les invités; des coiffeurs stars identifiés par la marque pour devenir ses ambassadeurs sur les réseaux sociaux. Cette journée avait pour objectif de revenir sur les fondamentaux de l’influence dans l’univers de la beauté capillaire et des soins professionnels.

Le cadre ? Un lieu d’exception au nord de Paris.
Les invités ? Des coiffeurs artistes mais surtout de vrais experts, des influenceurs et journalistes
L’objectif ? Transformer des artistes capillaires en ambassadeurs de marque impactants

Comment raconter une marque sur les réseaux sociaux ? Quels sont les leviers spécifiques au secteur capillaire ? Comment les activer au quotidien, de façon concrète et cohérente pour aller chercher la performance et de nouveaux clients ? etc

Les questions sur l’influence sont nombreuses

Clément Ragot, manager influence Public Actif, a assuré une intervention remarquée et a livré un concentré de bonnes pratiques directement applicables. Des mécaniques éprouvées pour construire une présence en ligne alignée avec les codes de la profession et les attentes des audiences.

Un shoot d’influence a également été organisé sur place, permettant aux participants de vivre l’exercice en conditions réelles et de comprendre de l’intérieur ce que signifie produire du contenu engageant pour une marque exigeante.

Des ateliers pour ancrer la pratique

La journée s’est clôturée par deux temps forts très attendus : des ateliers coiffure en live et des tests de colorimétrie. Au-delà de la dimension technique, ces sessions avaient une fonction précise : créer de la matière, générer des expériences à raconter, ancrer dans la mémoire des participants ce que la marque a à offrir. Du concret, de l’immersif, du mémorable : 3 adjectifs qui résument bien la philosophie de l’événement.

L’influence ne s’improvise pas, c’est un exercice marketing codifié

C’est peut-être le message le plus fort qui ressort de cette journée : dans l’univers des pros, l’influence ne fonctionne pas par accident. Elle se construit méthodiquement, à l’intersection d’une marque solide, d’un distributeur impliqué, de profils soigneusement sélectionnés et d’une stratégie claire. Comme le rappelle l’agence:  » il n’y a pas de place à l’improvisation. L’influence a ses codes et désormais c’est une ligne marketing particulière. On ne peut pas imaginer performer en faisant confiance au hasard ».

Pour une marque californienne qui fait son entrée sur le marché français, c’est exactement le signal qu’il fallait envoyer. Pas un lancement spectaculaire et éphémère mais une base de travail rigoureuse avec les bons interlocuteurs qui vont faire vivre la marque quotidiennement sur leurs propres réseaux, chacun avec son style.