Pour que les Jeux Olympiques d’hiver de Milano Cortina soient partagés par tous, France Télévisions a lancé un grand concours auprès des internautes. Objectif : faire participer le public à ce rendez-vous d’exception et pousser l’adhésion pour les jeux.

Pour l’aider dans cette opération, Public Actif est intervenue dans la stratégie de lancement pour inciter à la participation.

L’agence a créé une série de contenus vidéos réalisés par des Content Creators, marketé les #DéfisGivrés et lancé une campagne d’influence. Le tout est publié sur le compte Instagram FranceTv&vous et sur les comptes des influenceurs.

La conviction de l’agence était qu’une télévision ne peut plus se contenter de diffuser, elle doit faire participer.

Après le succès de Paris 2024, l’enjeu était de transformer l’élan olympique en dynamique conversationnelle durable, notamment auprès des jeunes publics.

Le paysage médiatique a profondément évolué. Les téléspectateurs sont devenus des créateurs. Sur les réseaux sociaux, ils commentent, détournent, remixent et produisent leurs propres contenus. Face à cette mutation, les chaînes traditionnelles doivent s’adapter et passer à des solutions plus interactives. L’agence a donc poussé pour une production UGC (User Generated Content). Fortement sollicitée par les jeunes générations, l’UGC devient une condition d’engagement.

Les « Défis Givrés » ont été pensés dans cette logique. Plutôt que de produire des formats éditoriaux autour des compétitions, la campagne a invité le public à entrer dans l’expérience. Des défis simples, ludiques et accessibles ont été proposés afin que chacun puisse participer, publier et partager.

L’objectif était de faire du compte Instagram @FranceTv&Vous un prolongement naturel de l’antenne.

Cette approche répond à plusieurs enjeux stratégiques. Il faut désormais capter l’attention des jeunes audiences habituées à interagir plutôt qu’à consommer passivement. Ensuite il est nécessaire de démocratiser l’accès à l’événement. Tout le monde ne pratique pas un sport d’hiver, mais chacun peut relever un challenge chez soi. Enfin on ne peut oublier l’étape qui consiste à renforcer l’image de la chaîne capable d’intégrer de nouveaux codes culturels.

Pour Fabian Innocenti qui dirige l’agence Public Actif : « l’UGC et l’influence créent une dynamique que les formats traditionnels ne peuvent plus générer seuls. Chaque participation devient un point de contact supplémentaire. Chaque vidéo publiée élargit la portée de la campagne de manière organique ».

La viralité ne repose plus uniquement sur la puissance de diffusion du média, mais sur la capacité de sa communauté à relayer et s’approprier le message. « Pour une chaîne de télévision cela implique un changement de posture. Il ne s’agit plus uniquement de maîtriser le contenu, mais d’ouvrir un cadre d’expression ». Le rôle du média devient aussi de proposer un concept clair, installer un univers identifiable, encourager la participation et valoriser les meilleures contributions. C’est cette mécanique qui a structuré les « Défis Givrés ».

Avec les « Défis Givrés », France Télévisions démontre que l’UGC et l’influence peuvent être des leviers puissants pour transformer un événement sportif en expérience collective. Les défis sont à retrouver sur la plateforme FranceTV&Vous mais aussi sur le compte Instagram de la marque avec le hashtag #DefisGivres qui permet de mettre en avant les productions des internautes.

Qu’il s’agisse de la cérémonie d’ouverture, de la fabrication d’une mascotte ou d’un sport représenté durant l’événement, tout est possible pour pousser ce rendez-vous phare de l’hiver 2026 ! Les influenceurs comme @cams_alz ou @Mathys_For, également moniteur de ski, ont participé au lancement.

4 défis sont successivement lancés entre le 3 et le 23 février 2026

Instagram : @francetvetvous #DefisGivres